山东莱州朱桥镇大集，鲜花成为新热点。图源：大众日报

□郭元鹏

随着县域经济发展，“赶集”这一富有年代感的词语重回大众视野。大集，正成为观察乡村消费动向的窗口。走进如今的大集，柴米油盐的摊位还在，旁边多了一簇簇应季鲜花，一款款精致文创；摊位中央搭起了台，民俗舞、中医康养诊疗等活动接连开展……一股消费新风，正从大集上刮起，吹进乡野田间。

如今的乡村大集，柴米油盐的烟火气未减，鲜花文创的新鲜感渐浓，康养服务的体验感升级，它已不再是单纯的物资交易场所，更体现出中国消费转型升级的坚实步伐。乡村消费的每一处变化，都折射出中国消费新图景的蒸蒸日上，更彰显着乡村振兴背景下民生福祉的持续提升。

从“买实用”到“买悦己”，是消费理念的升级。曾经，乡村消费的核心是“满足基本所需”，大集上的摊位多以瓜果蔬菜、农具炊具为主，乡亲们的消费选择始终围绕“实用”二字。而如今，随着农村居民生活水平提高，消费理念正在悄然改变，“悦己”“品质”成为新的关键词。在山东莱州朱桥镇大集上，近千个摊位中花卉绿植摊位成为新热点，这是乡村消费从“生存型”向“享受型”转变的生动写照，不仅体现了乡亲们对美好生活的向往，更反映出乡村消费结构的优化：在解决温饱之后，人们开始追求精神层面的愉悦，精致文创、非遗手作等商品的走俏，让乡村大集充满了人文气息与生活温度。

从“卖商品”到“卖服务”，是场景体验的升级。电商物流与冷链技术的普及，让乡村居民足不出户就能买到各类生活必需品，曾经“赶集囤货”的需求逐渐弱化，大集也从单纯的物资采购地转变为集休闲、文化、体验于一体的公共空间。在广西阳朔兴坪镇大集上，中医康养服务被“搬”进现场，义诊问诊、艾灸推拿、中药香囊制作等活动，让村民在家门口就能享受专业的健康服务。这种“消费+体验”的新模式，不仅填补了乡村健康消费的空白，更丰富了乡村消费场景。此外，民俗表演、技能培训等活动的加入，让大集不再只是“买卖之地”，更成为乡亲们休闲社交、感受文化的好去处，推动乡村消费从“物质满足”向“服务体验”延伸。

从“有没有”到“好不好”，是市场潜力的升级。乡村消费的变化，不仅体现在理念和场景上，更体现在市场潜力的持续释放。国家统计局数据显示，今年一季度农村居民人均消费支出实际增长3.7%，快于城镇居民1.7个百分点，这一数据背后，是农村居民可支配收入的稳定增长，更是乡村消费市场的蓬勃活力。从安徽铜陵大集上村民抢购新能源汽车，到吉林城郊大集上的家电以旧换新，再到福建南安大集上非遗摊位的人头攒动，乡村市场正成为扩大内需的重要增量空间。但同时也应看到，乡村消费仍存在供给不精准、售后服务不完善等问题，这些正是未来的发力点。各地推进大集提档升级、培育消费新业态，必将进一步激发乡村消费内生动力，让乡村消费在高质量发展的道路上稳步前行。

乡村消费是中国消费市场的“毛细血管”，大集上的每一处烟火气，都是中国消费新图景的生动注脚。从理念升级到场景拓展，从市场扩容到品质提升，乡村消费的蒸蒸日上，不仅改善了农民的生活品质，更畅通了城乡经济循环，为中国经济高质量发展注入了源源不断的乡村动能。随着各项政策的落地见效，乡村消费必将迎来更广阔的发展空间，绘就出更加璀璨的中国消费新画卷。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）