□王小东

冰雪游抢占“C位”、跨年体验氛围感拉满、“国补”家电热销、“中国购”热度攀升……2026年伊始，文旅消费热潮涌动，流动的中国处处洋溢着生机，新年消费稳稳实现“开门红”。这股火热势头，既是国内市场旺盛活力的生动写照，更是全年经济高质量发展的良好开端。于此而言，我们更要将“开门红”的势能转化为“全年火”的动能，全力以赴让消费引擎持续轰鸣。

消费活力的持续释放，根本在于供给与需求的同频共振。当下，“体验感”“仪式感”已成消费关键词，供给端得跳出传统思维，以创新破解同质化难题。要深挖文化与消费的融合点，让“冷资源”变成“热经济”，比如将冰雪景观与地域文化结合，不再局限于单一滑雪体验，而是打造集观赏、互动、休闲于一体的沉浸式场景；同时以科技赋能消费升级，持续推动家电、数码等领域的技术迭代，让“风随人动”的智能空调、自动保鲜的智能冰箱等产品更贴近家庭需求。此外，精准对接不同群体消费偏好，无论是年轻人热衷的跨城文旅、主题乐园，还是家庭关注的品质家居，都通过细分市场、定制服务，让供给更对味、更贴心。

政策是撬动消费的关键杠杆。元旦期间“国补”落地、免签范围扩大等举措，直接点燃了市场热情，政策红利持续释放。一方面细化政策落实，将首批超长期特别国债支持的消费品以旧换新政策落到实处，简化补贴申请流程，让消费者轻松享受优惠、企业如实获得支持，避免政策“空转”；另一方面优化改革开放政策，在延续离境退税、免签等举措的同时，进一步提升外籍游客在华消费便利度，从支付结算到语言服务多维度完善，让“带空箱子去中国”变成常态，推动“中国购”向全球传递吸引力。此外，强化区域政策协同，从海南自贸港封关后的免税消费热潮，到各地商圈联动促销，通过区域互补、资源共享，形成全国一盘棋的消费促进格局。

良好的消费体验，也离不开坚实的服务保障。元旦期间，乌尉高速通车让跨城出行更便捷，国家电网配备移动电源车筑牢电力防线，这些细节让消费更顺畅、更安心。夯实消费基础，还需要从“硬基建”全面升级为“软服务”。在基础设施上，持续完善交通网络，加密高铁、高速线路，推进充电桩、停车场等配套建设，解决新能源车主“里程焦虑”、游客“出行难”等问题；在民生保供上，针对节假日消费高峰，提前组织商贸企业储备肉、蛋、果蔬等生活物资，加强价格监测，确保市场供应充足、物价稳定，让消费者“买得放心、吃得安心”；在消费环境上，加强市场监管，打击假冒伪劣、虚假宣传等行为，畅通维权渠道，同时鼓励商家根据需求延长营业时间、优化服务流程，让消费体验既有“热度”又有“温度”。

消费是经济增长的第一动力，2026年“开门红”不是终点而是起点。只要我们始终以消费者需求为导向，在供给上求创新、在政策上求实效、在服务上求细致，就能持续释放内需潜力，让消费的烟火气越燃越旺，让民生福祉与经济增长同频共振。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）