□何彩云（湖南农业大学马克思主义学院）

年底的长沙，黄兴路步行街人声鼎沸，湘菜馆门前的排队长龙驱散冬日寒意，这份消费热闹的背后，离不开湖南系列促消费政策的支撑。此前“乐享湖南·湘当有惠”消费券活动启动至今，首期1亿元投入覆盖餐饮、加油等民生领域，超900万人次参与，核销金额近5000万元，短期促消费成效显著。但热闹之下，如何让短期消费热度转化为长期消费意愿，真正让老百姓敢消费、愿消费，成为湖南提振消费、推动经济高质量发展的关键课题。

短期消费刺激能快速激活市场活力，却难以夯实“敢消费”的根基。消费券、以旧换新等政策本质是临时性购买力补贴，如同一剂“强心针”，可快速唤醒压抑的消费需求，短期内拉动消费增长。上半年以旧换新政策精准对接家电、餐饮等刚需品类，以真金白银优惠帮家庭加快消费决策，尽显政策灵活性。但短期补贴的作用存在明显边界，效果局限于特定领域与时段，一旦补贴终止，市场热度有可能回落，且仅能拉动已有消费计划的群体，难以从根本上打消居民消费顾虑，让老百姓真正放下顾虑大胆消费。

筑牢“敢消费”的核心，是夯实收入增长与社会保障双重基础。老百姓敢不敢消费，关键在于对未来生活的预期是否稳定，核心是收入有持续增长的确定性、生活无后顾之忧的安全感。若产业工人担忧订单不稳、收入难以提升，中产家庭为教育、医疗、养老过度储备资金，再丰厚的短期消费优惠，也难抵长期生活顾虑带来的消费克制。当前湖南虽然优化消费券使用规则、提升政策执行效率，但仅为表层调整。要让老百姓敢消费，需从根源发力：一方面深化收入分配改革，推动经济发展成果更多惠及工薪阶层、农民群体，实现居民收入稳步同步增长，让老百姓有钱可花；另一方面织密社会保障网络，强化教育、医疗、养老领域保障力度，切实减轻民众预防性储蓄压力，让老百姓花钱无顾虑，唯有未来财务预期稳定乐观，消费意愿才能真正释放。

稳固消费意愿后，还需以创新供给让老百姓愿消费、能持续消费。当前消费券多聚焦餐饮、加油等传统基础领域，虽然贴合民生需求，却不足以支撑消费增量，不足以满足老百姓对品质消费的需求，难以让消费活力长久延续。湖南坐拥张家界等优质文旅资源、扎实数字经济基础与“工程机械之都”产业优势，供给侧创新潜力十足。可以推动自然风光与数字技术融合，打造特色文旅产品；将智能家居、健康监测技术转化为适老化方案，丰富消费品类；企业需要跳出低价竞争，深耕品质提升、技术创新与品牌塑造，培育优质消费供给。同时需强化政策长效支持，通过鼓励科技创新、保护知识产权、优化营商环境，培育本土优质品牌与领军企业，以创新供给引领消费升级，让老百姓有新消费可享、愿持续消费。

提振消费是一个系统命题，要让老百姓敢消费、稳消费，需转向长期系统性发力。既要用好短期政策维持消费热度，更要聚焦核心关键，持续推动居民收入增长、完善社会保障体系，夯实消费底气，培育新消费动能，满足品质消费需求。唯有让老百姓收入有保障、生活无顾虑、消费有新选，才能筑牢长期消费信心，让消费引擎迸发持久动力，这既是湖南破解消费增长瓶颈的关键，更是实现经济高质量发展的必经之路。