“湘超”长沙选拔赛对抗激烈。

□唐代远

近日，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确2030年体育产业总规模超7万亿元的目标。这一政策“发令枪”响起，不仅为体育产业注入强心剂，更标志着体育消费从“小众需求”跃升“大众经济”、从“单一消费”升级“场景融合”。

从四川体育消费总规模预计2025年超2100亿元，到“湘超”联赛带动文旅消费，体育产业已成为拉动内需、促进就业的“黄金赛道”。如何让这条赛道跑出“加速度”？关键在于以创新供给激活消费潜能，以跨界融合释放乘数效应，让体育产业成为高质量发展的“新支点”。

赛事经济火起来，激活消费新场景。体育消费的爆发力，正从一场场赛事中喷薄而出。以成都为例，2025年成都马拉松吸引全球28.75万人报名，第十二届世界运动会吸引22万人购票观赛，7月1日至8月15日成都入境外国旅客达6.9万人次、同比增72.5%；“湘超”联赛将球票化作文旅“通关文牒”，球迷免预约逛岳麓山、橘子洲，享受酒店、景区专享优惠，无票者也能在“第二现场”触发福利，激活商圈活力。这些案例印证了一个趋势：随着赛事经济热潮持续喷涌，现代体育赛事早已超越竞技本身，演变为综合性消费场景。不断推动“赛事+”创新，让比赛场地变消费主场、观赛人群转消费群体，体育流量便能切实沉淀为经济增量。

产业融合活起来，拓宽发展新空间。体育消费新赛道，从来不是单一产业的独角戏，而是多领域协同的交响乐。第五届湖南旅游发展大会前，怀化举办龙舟竞渡、“村BA”、社区“楼BA”等赛事，将体育与文旅深度绑定，游客观赛之余游景区、体验特色民俗。“体育+文旅”是深化行业融合发展的生动实践，实现“运动打卡”与“旅游消费”双向赋能。“体育+制造业”也加速升级，企业加大智能健身设备研发，推动消费需求从基础装备向智能高端转变，形成产销互促循环。此外，“体育+商贸”催生新商机、“体育+数字”创造新可能。“体育+N”真正构建起“一业兴、百业旺”的融合格局。

群众参与热起来，夯实增长新根基。体育消费的根基，在于群众的广泛参与。贵州“村BA”让老乡感慨“多一个球场，少一张牌桌”，江苏“苏超”前六轮带动服务营收379.6亿元、同比增42.7%。这印证了一个规律：当体育融入群众生活，经济价值便呈几何级增长。各地需细化政策举措，推进体育消费的实践，强化“便民惠民”导向，加大公共体育设施投入，优化场馆开放时间与收费标准，降低消费门槛，同时支持地方特色赛事，打造群众喜爱的体育IP。通过更多接地气的创新，社区赛事拉近邻里距离，线上健身满足宅家需求，青少年培训助力未来成长，体育就能成为一种生活方式，推动消费活力持久释放。

从马拉松带火一座城，到“村BA”盘活一方经济，体育消费新赛道潜力无限。这条路上，政府当好“引路人”，企业做好“开拓者”，群众成为“主力军”。当政策、市场与全民参与形成合力，7万亿元目标将不仅是数字突破，更是体育强国建设的坚实步伐，共同跑出中国体育产业的加速度。

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