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——第五届湖南旅游发展大会系列评论之一

□李明华

第五届湖南旅游发展大会于9月16日至18日在怀化举行。这不仅是一场文旅盛宴，更是一次“办会兴城、办会兴业、办会惠民”的创新实践。与往届不同，本届大会开幕式与文艺演出分离，“芙蓉花开·福地怀化”演唱会面向市场公开售票。这些创新举措，为湖南文旅发展注入了新动能，也成为观察中国文旅产业发展新趋势的窗口。

市场主导，推动办会模式创新突破。本届旅发大会最大的亮点是市场化运作机制。在节俭型社会的理念倡导下，怀化积极探索市场化、可持续的务实节约办会机制，让“看不见的手”和“看得见的手”协同发力。大会将开幕式与文艺演出分离，文艺演出作为商业演出对外销售门票，这一调整大幅压减了办会成本。即将开街的榆树湾文旅商业综合体，从投资建设到规划运营，各个环节都带着“市场化”基因。项目引入资本投资建设，招引规划设计和运营，凭借“运营前置、以商招商”的策略，吸引104家商铺签约落地。

文化赋能，带动旅游发展内涵提质。本届大会紧扣“文化+科技”“文化+旅游”两道“融合命题”。在中方县荆坪古村，传统建筑在修缮中留住“古色古香”，让游客触摸千年历史的温度；傩戏、霸王鞭等非遗表演“常态化登场”，让古老技艺在喝彩声中焕发新生。文旅融合的深度实践，让文化从“书本里”走到“生活中”，从“静态展示”变为“视听交融的动态体验”，全方位满足了群众对多元精神文化生活的需求。

民生改善，让办会成果惠及老百姓。旅发大会不仅是文旅盛宴，更是兴城惠民的生动实践。文旅发展带动许多村道从“狭窄颠簸”到“宽阔平坦”，让村民出行告别“晴天一身灰、雨天一身泥”的困境。公共停车场从“零散缺位”到“规范充足”，旅游标识牌从“模糊难辨”到“清晰醒目”。曾经污水横流、垃圾漂浮的河道，通过截污治污、清淤疏浚，重现清澈见底、鱼虾嬉戏。这些变化不仅为文旅发展打通了“动脉”，更让群众的日常出行更便捷、生活更舒心，让“家门口的便利”成为触手可及的幸福。

经济唱戏，激发消费活力持续迸发。本届大会精心构筑“3+5”立体化活动矩阵，全方位展现湖南文旅的蓬勃生机与创新活力。“芙蓉花开·福地怀化”演唱会在社交媒体上刷屏，成为大会的“流量引擎”。而怀化市出台的《支持首发经济和消费品牌高质量发展的若干措施》，将鼓励优质消费品牌来怀开设首店，举办首秀首展首演。海底捞等一批“首店”“新店”将借此契机盛大亮相。

怀化的文旅资源丰富，2025年上半年已接待游客3173万人次，实现旅游总收入298.76亿元，展现出强劲的发展势头。相信第五届湖南旅游发展大会，将助力怀化文旅沿着市场化、国际化、智慧化方向高质量发展，不仅推进“一轴四点”文旅格局构建，更助推“鹤中一体化”等区域融合进程，为地方发展注入持久动力。

（好评中国系列评论栏目由中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金资助支持）