8月20日晚，“湘超”联赛湘潭队与娄底队在湖南省体育场举行热身赛。

□李京京

辣味是什么？是夜色里一口下去让人嘶嘶抽气的口味虾，是外婆坛子里腌了十年的剁椒，是湖南人天生不服周的狠劲。足球是什么？是90分钟里不断重复地冲撞、跌倒、爬起，是胜负之外还要争一口气的倔强。湘超端上桌的，是一锅忘了放剁椒的鱼头汤：汤够大，味却寡，辣度表上只闪着湖南本地IP。

湖南不是足球大省，127支职业球队撒豆成兵，却几乎没给湖南留一颗豆子。没有顶级俱乐部，反倒让湘超卸下了“豪门包袱”，可以赤脚踩在草根的泥土上，把“草根”二字炒成招牌——这里没有千万欧元的转会，却有百万辣度的狂欢；没有国际巨星，却有能把球踢进热搜的民间段子手。与其哀叹职业层级低，不如把“缺什么”翻转成“有什么”。把草根的野性和辣椒的冲劲捆在一起，湘超才能从“湖南本地的又一场球”，升格成“全国最辣的一场比赛”。

辣味的阀门，现在还被一句生硬的口号拧死。“株洲必须干翻长沙”听起来像小学生约架，也像苏超的复读机，把十三座城市矮化成“围攻长沙”的配角。真正的辣味根本不在口号，而在日常烟火里那句“今晚你嗦粉了吗”——它不需要解释，就能让湖南人瞬间共情。湘超缺的正是这种随口一说就能跨市州传播的“文化梗”。

湘超如何“出圈”，让全国人民和足球圈外的群众享受到这一道辣味十足的湘超盛宴？

首先要正视差距，贵州的“村超”的热度由足球村寨比赛模式的首创效应开辟而来，苏超的火爆是天时地利人和等多重因素共同促成的。当“村超”破天荒将看球从职业化联赛带回贵州的街头烟火当中，苏超首创的文旅＋足球模式以城市代替俱乐部将足球变成展示城市文化展台时，湘超就应该自我求索，探寻符合自身禀赋的特有赛道。当然，不能忽视贵州江苏“首创”效应带来的流量效应，也要看到苏超等已在抖音、微博等平台上占据了先手，在大数据和算法推送愈发精准的今天，湘超走出圈的困境愈发艰难，

其次要用科技赋能与品牌重构突破路径。湖南在科技赋能文化已有成功探索。长沙的“揽天心・数智湖湘馆”就是典型案例，它由湖南大学超算团队依托国家超级计算长沙中心的算力支撑，以“文化+科技”为核心路径，用超算智算平台、数字人技术、AIGC建模及沉浸式交互体验，打造虚实交织的文化空间。这种创新模式也可以为湘超所用，借助科技力量提升赛事观赏性和传播力。湘超也需要重新定位个体形象，从“湖南各地的内部竞赛”转变为展示湖南足球与文化特色的窗口。借鉴苏超和村超，湖南各个地区都能从本土文化中找到自己的答案，仅非遗一项，长沙有皮影戏、湘西有蜡染、邵阳有花瑶挑花、衡阳有常宁版画、娄底有梅山棕编等，都找到适合自己的独特发展路径。

湘超需要的不是另一个苏超或村超的复制品，当湖南的辣味遇上足球的热情，就要用智慧拥抱现代体育，用未来的科技赋能当代足球，用重构的品牌点亮湖南形象，湘超的真正出圈，或许只是时间问题。

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