广东省普宁市池尾街道上寮英歌队在街头表演英歌舞。图/新华社

□黄小勤

这个新春，行走大江南北，一幅幅别开生面的图景在眼前渐次展开：在湖北恩施，土家女儿城的非遗秀演让游客举起手机轻轻摇摆；在陕西西安，提线木偶走出幕后，观众与传承人双手紧握；在江西南昌，万寿宫历史文化街区的青石板路上，本地人的早餐摊与游客的打卡点比邻而居……

透过这些火热场景，我们可以清晰捕捉到文旅消费的“新三变”。一是“体验之变”。非遗正从“被看见”走向“被体验”。过去，游客看戏止步于幕布前，如今在陕西省非遗体验中心，孩子们不仅能看戏，还能亲手操纵木偶。二是“场景之变”。消费正从景区内向城市延伸。湖北宣恩把一个县城打造4A级景区，30余艘竹筏连成200多米“长龙”，岸边的“一元摊位”既带动千余人就业增收，又传递着城市的温度。三是“融合之变”。文旅业态边界正被打破。西安城墙上的“千灯映长安”灯会与非遗展演共生，黄鹤楼的飞檐斗拱间流淌着现代光影与千年诗句的交响。过去人们走走停停意在“看景”，如今则可沉浸其中深度“入景”。从“看景”到“入景”，一字之差折射出文旅消费逻辑的转变。

文旅消费缘何发生这样的变化？归根结底，是人民群众对美好生活的向往在不断升级。随着经济社会发展和人民生活水平提高，人们走出家门早已不满足于“到此一游”的打卡式消费，转而寻求更有温度、更有深度的情感共鸣与精神满足。文旅消费正在从“感官刺激”转向“自我关怀”，人们渴望在旅途中找到与文化的连接、与心灵的对话。正是捕捉到这一需求变化，越来越多的目的地不再满足于售卖门票，而是着力营造可参与、可互动、可共鸣的场景。正如西安城墙景区的非遗展演突破“台上台下”界限，让“千年技艺在城墙上又活了起来”，这种沉浸式体验正是对消费升级的主动回应。

更深层看，文旅消费之变，折射的是发展理念之变。过去拼资源、拼投入，如今拼创意、拼体验。过去一张门票、一座地标构成核心吸引力，如今则是文化底蕴与情感共鸣释放持久魅力。湖北宣恩的“一元摊位”不仅是就业增收的平台，更成为游客感受城市温度的窗口；南昌万寿宫街区将老城脉络与市井烟火融合，让市民和游客一同逛市集、品年味。这种将“他乡”变“故乡”的营造理念，让旅游目的地既是游客的打卡地，也是本地人日常生活的空间，从而实现主客共享、宾主尽欢的良性循环。

面对文旅消费的“新三变”，供给侧的主动调适尤为关键。在产品端，需深入挖掘本地独特的文化底蕴，通过数字手段讲好故事、放大文化魅力，打造具有差异性和辨识度的核心产品，避免“千城一面”的同质化竞争。在场景端，需大胆打破业态壁垒，推动跨界融合，让“文旅＋百业”在相互赋能中拉长消费链条，实现“1+1>2”的叠加效应。在服务端，需以“柔性服务”优化营商环境，让每一次互动、每一处细节都传递城市的善意与温情，实现需求与供给的良性循环。将“流量”转化为“留量”，将“打卡”转化为“刷卡”，文旅消费也将持续焕发蓬勃生机。

从“看景”到“入景”，从“观光”到“沉浸”，文旅消费的每一次跃升，都是人民对美好生活向往的生动映照。让文化浸润旅程，让情感点亮消费，我们不仅能在红火的新春里感受经济脉动，更能在温暖的旅途中触摸时代前行的铿锵足音。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）