太行山风光。新华社记者 詹彦 摄

□董世慧（湖南农业大学马克思主义学院）

近日，山西、山东、河南部分地市联合推出“门票互免”活动：只要是三省居民，凭身份证就能免费游览参与活动的景区。太行苍莽，黄河奔涌，曾经横亘在三省之间的旅游壁垒，因这一纸约定而悄然松动。这并非简单的旅游促销，而是从“跨省游”变成“同城逛”，表面看似让利，实则是激活经济发展、社会信任、区域融合的长远布局。理解其中深意，不妨从经济、社会、长远三本账逐层看下去。

从经济账来看，这是用“票价减法”换来“消费加法”。景区门票在旅游全产业链收入中占比有限，文旅经济的真正密码实际藏于游客“衣食住行”产生的连锁消费里，藏在景区民宿的烟火、古道街巷的文创、摊贩小店的小吃中。游客在晋城王莽岭、聊城东昌湖、安阳文字博物馆的雄奇与灵秀中驻足、消费、流连、回程，形成“门票让利、全链增收”的良性循环。这种“身份互认”的设计，以低成本、低门槛的诚挚邀约，打破过去“各唱各的调”的分散旅游格局，转而打造跨省文旅IP。当游客从“去某个景区”转变为“去体验一条文脉”，经济收益可谓失之东隅，收之桑榆。

从社会账来看，这是从“普惠让利”转为“信任构建”。名山大川、历史遗迹是全体国民的共有财富。然而，越来越高的票价、越来越复杂的参观手续却把一些人拒之门外。门票互免，实实在在地让旅游回归“国民福利”的属性，成为发展成果由人民共享的生动实践。同时也悄然构建区域社会信任，消除跨省旅游中可能存在的价格差异、服务差异等隐性壁垒，让三省居民在进同一扇门、享同等待遇中，深化彼此的认同感、信任感。三省“互认互免”的不断深化，也将向企业持续释放“合作共赢”信号，使资本、人才、信息的跨区域流动更加畅通，筑牢区域融合更柔软也更坚实的根基。

从长远账来看，这是从“短期活动”向“长期融合”的探索。一次活动的“花期”或许短暂，但它播下的种子有望长成一片森林。过去，晋城的山、焦作的水、聊城的湖，各美其美。如今在门票互免的推动下，原本散落的文旅资源串联成一条高质量的游线，让景区从依赖门票增收的舒适区跳出来，转而思考如何开发长期客源，如何提升服务品质、开发多元消费场景。当长期信任建立，三省有望构筑起一个独具魅力的文旅生态融合圈，让彼此文脉、特产、美景顺着游客的足迹走向更远方。而三省在此过程中建立起的协调机制、分配模式、对接方案，将为未来的交通互通、社保互认、政务通办积累宝贵的经验。

门票互免，舍的是门票薄利，得的是人心相通、产业共荣、制度成长。当然，门后的路该怎样越走越长，短期免费流量该如何化成长期有效消费，还需要把账算得更细、把机制建得更实，用“长期信任”结出更多果实，推动区域融合走向深化。

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