非遗香包制作技艺传承人赶制新春特色香包。新华社发（弓华静摄）

□丁铁

春节临近，年味渐浓，人们备年货、赏民俗，赴一场团圆之约。各地大集人声鼎沸，非遗剪纸展台前人头攒动、猜谜区欢声笑语解锁新春趣味，刺绣表演绣出年俗风情与家国期许，这些鲜活的场景，正是“文化年货”最直观的“面”，铺就出新春最热闹的底色。

“文化年货”的“面”，是看得见、摸得着、可体验的外在形式，是各地精心打造的年味场景与呈现载体。从四川眉山的文化巡游、川剧变脸轮番上演，到北京石景山模式口新春灯会的流光溢彩，再到上海豫园灯会融合非遗与数字科技的创新呈现，这些丰富多样的形式，让“文化年货”有了鲜活的表达，让年味可看可赏、可感可玩，人们在沉浸式体验中直观感受新春的喜庆与文化的魅力。

褪去热闹的“面”，观察“文化年货”的“里”，是藏在形式之下的文化根脉与精神内涵，是支撑年味长久不衰的核心力量。2024年，春节被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，而“文化年货”，正是这份文化最生动的载体。猜谜活动里，藏着汉语言的精妙与古人的生活智慧；非遗剪纸、刺绣中，延续着祖辈流传的审美情趣与民俗基因；民俗展演背后，承载着人们对风调雨顺、幸福安康的美好期许；热销的非遗文创中，传递着中华优秀传统文化的深厚底蕴与时代活力。这份“里”，让“文化年货”不再是简单的节庆点缀，更成为文化传承的重要纽带。

“文化年货”的“面”与“里”，相辅相成、辩证统一。好看的“面”吸引人们主动靠近，深厚的“里”让这份吸引得以长久留存。如今，各地既深耕形式创新，如网上年货节打通便捷渠道，非遗直播、线上猜谜打破时空限制；灯会展演、民俗活动融合潮流元素，贴合当代人的审美与体验习惯，让“文化年货”的“面”更具吸引力。同时，坚守内涵本心，立足民俗本源、深耕本土特色，挖掘每一项文化活动、每一件手作背后的文化故事，让“文化年货”的“里”更有厚度，让人们在体验热闹年味的同时，读懂背后的文化深意，实现“赏形式”与“品内涵”。

纵享“文化年货”，我们赏的是热闹鲜活的“面”，品的是厚重深沉的“里”。这份“面”，让春节有了喜庆的氛围、团圆的仪式；这份“里”，让年味有了文化的温度、精神的力量。“文化年货”的走红，本质上是人们对传统文化的热爱与追求，更是新时代文化自信的生动体现。丰富多样的“文化年货”，让春节不只是家人团圆的相聚时刻，更成为一场全民共享的文化盛宴，让每一个人都能在浓浓年味中，感受中华文化的博大精深，汲取前行的精神力量。

备“文化年货”，赏民俗风情，守文化根脉。以形式为媒让“文化年货”有吸引力，以内涵为魂让“文化年货”有深度，如此，让年味有“里”有“面”。不仅暖人心、聚亲情，更让中华优秀传统文化在新春的烟火气中代代相传，让每一场团圆，都成为一次文化的传承与滋养，让每一份年味，都成为中华文化绵延发展的生动见证。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）