2月11日，顾客在北京西单商圈逛商场。新华社记者 陈晔华 摄

□王济川

近日，商务部等九部门联合发力，策划2026“乐购新春”春节特别活动，真金白银惠民、场景供给提质双管齐下，既包罗生活万象，又兼顾传统与创新、线上与线下，让人们都能在乐购中品年味，在团圆中享幸福，为马年新春经济注入强劲动能。

这场“新春礼包”的周全，藏在人间烟火里，也融在时代新意中，让传统年味有了更鲜活的表达。春节的核心是团圆，而团圆离不开一桌热气腾腾的年夜饭，餐饮名店、老字号主动推出团圆宴、年夜饭套餐，步行街、社区里的美食市集热闹开张，家家户户都能轻松备齐年味食材。与此同时，数字消费让年味更便捷，绿色消费让新春更贴心，线上年货节、直播带货打破时空限制，以旧换新补贴加码让惠民更实在。如湖南，不仅依托丰富的民俗、温泉、美食等多元文旅资源，打造融合“文旅+年味+独特生活方式”的过年新玩法，更推出春节新消费“五个一”特色活动，覆盖吃住行游购娱全场景，让群众在赏民俗、品美食的同时，实实在在享实惠。这种传统与潮流的双向奔赴，既守住了春节的文化根脉，也顺应了消费升级的趋势。

新春消费关怀不分群体，温暖着每一段团圆路，更彰显着以人为本的初心。无论是返乡过年的游子，还是就地团圆的家庭，无论是本地群众，还是入境游客，都能在这场新春活动中找到属于自己的乐趣。家居卖场的新春焕新促销、酒店民宿的连住优惠，让安居更有幸福感；铁路民航增加运力、加油站设置新春补给站，让出行更顺畅；庙会灯会、非遗展演、冰雪嘉年华等文旅活动，让春节的精神文化生活更丰富。同时，为欢迎各国朋友推出饱含温度的“政策礼包”，如各大航司将在热门的国际航线上增加运力投入、鼓励各地发布多语种春节民俗地图等等，让海外友人既能体验中国春节的热闹，也能轻松消费、便捷出行，让春节成为连接中国与世界的温暖纽带。

“乐购新春”线上线下的全域联动，激活了全域消费活力，让年味在多元场景中升腾。线下，百街千圈、千集万店备足货源，开展惠民促销，年货市集、特色展销热闹非凡，市民穿梭其间挑年货、尝美味，处处是团圆祥和的氛围。线上，网上年货节、外贸优品中华行同步发力，国货潮品、国际精品汇聚，让消费者足不出户就能选购全球好物。如内蒙古的新春年货节线上线下同步展销，南京的数字人民币消费红包落地核心商圈，这些实际举措，让线上的便捷与线下的烟火气交融，既便利了群众，也激活了市场活力，更让年味在人与人的互动、物与物的流转中愈发浓郁。

马年新春将至，品年味、享团圆、启新程的美好图景徐徐展开。每一次消费都是对美好生活的期许，每一份实惠都是对群众的贴心关怀。这场全民乐享的消费活动，必将繁荣节日市场、激发消费活力，让马年的年味更浓、群众的幸福感更足，为新一年的发展注入满满的生机与希望。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）