浏阳大围山冰雪运动体验中心。

□邓随新

1月6日，国家体育总局、文化和旅游部联合发布20项“跟着赛事去旅行”2025—2026全国冰雪赛事活动，其中18项在北方。

这个季节，北方文旅市场“飞雪漫天”，煞是热闹。南方也不甘寂寞，飞猪旅行发布的《2026元旦假期出游快报》显示，冰雪旅游在南方重庆、贵州等地遍地开花；2025岁末的一场雪更是让张家界、南岳衡山等地游客量激增，滑雪场纷纷开板迎客，湖南文旅同样“热雪”沸腾。

明明是个“缺雪”的南方省份，湖南的文旅市场，却在这个冬天硬生生“造”出了一片热气腾腾的冰雪世界。这背后，是“靠天吃饭”的侥幸，还是藏着更深的发展逻辑？在我看来，这场“热雪”沸腾，恰是观察当下中国文旅产业转型升级、地方经济激发内生动力的一个绝佳样本。它沸腾的，不止是冰雪，更是面对市场变化时，一种主动作为、创新求变的“湖湘精神”。

湖南这场“雪”，首先“下”在观念的转变上。过去，南方发展冰雪旅游，常被视为“先天不足”。但湖南人偏不信这个邪。老天赏的雪景固然珍贵，张家界一场雪能让游客量激增70%，南岳衡山的雾凇能让游客量翻上两三倍，这证明了市场对冰雪魅力的真实渴望。可若只“看天脸色”，终究被动。于是，我们看到了一种从“等雪来”到“请雪来”的主动进军。浏阳大围山建起了冰雪运动体验中心，瞄准冬季旅游短板；张家界七星山滑雪场，在南方稀缺的冰雪资源上做文章，一个雪季营收就达数千万元；长沙湘江冰雪世界等室内场馆，更是突破了气候限制，提供了“更长情的陪伴”。这不正是“冰天雪地也是金山银山”理念的生动实践吗？湖南用实际行动证明，资源可以培育，优势可以创造，关键在于有没有那股子“闯”劲和“创”劲。

更深一层看，这“雪”还“融”在了精准的用户思维里。南方的冰雪消费，与北方有着天然差异。北方滑雪，可能更侧重专业与竞技；而来到湖南莽山五指峰赏雾凇的，多是来自大湾区的游客，寻求的是一份难得的冰雪奇缘。在浏阳石牛寨的戏雪乐园，二十多个玩雪项目，主打亲子、体验与短途度假。数据显示，元旦期间，大围山冰雪项目带动景区游客大增，其中超六成是参与冰雪运动的体验客群。这说明什么？说明湖南没有盲目照搬北方模式，而是在深刻洞察自身客源市场需求的基础上，提供了更轻量化、更娱乐化、更家庭友好的冰雪产品。从“有什么卖什么”到“要什么造什么”，这种以用户为中心的供给侧改革，让冰冷的雪，有了温暖的体验感，自然能点燃市场的热情。

更重要的是，这场“雪”最终“汇”入了区域经济发展的澎湃江河。冰雪不是孤立的产品，它是一条能够带动吃、住、行、游、购、娱全链条的“热力引线”。张家界七星山滑雪场的负责人算了一笔账：滑雪场开放期间，周边餐饮消费比平时增长60%，民宿入住率从50%增长到90%。一个冰雪项目，盘活了一片区域的冬季经济。这正契合了国家“跟着赛事去旅行”的倡导，通过打造特色消费场景，将单一景点变为综合旅游目的地，把“流量”实实在在地转化为“留量”与“产量”。湖南的实践告诉我们，文旅产业的突围，必须跳出景区看全局，让文旅热带动消费热，最终服务于地方经济高质量发展的大局。

当然，热潮之下，尤需冷思考。冰雪项目投资不小，运营不易，如何确保其长期效益而非一时热闹？如何平衡好生态保护与旅游开发？如何将“冬季爆款”延伸为“四季常青”？这些课题，依然考验着经营者的智慧与地方的定力。但湖南迈出的这一步，其方向无疑值得肯定。它展示的，是一个地方在看似不具备传统优势的领域，如何通过创新思维、市场洞察和产业融合，无中生有、有中创优，开辟新赛道的能力。

从这个意义上说，湖南文旅的这池“热雪”，沸腾的是一种发展的自信与主动。它不怨天，不尤人，而是在时代的版图上，主动寻找属于自己的经纬度。当北国雪飘时，南方亦能自有一番冰雪乾坤。这乾坤里，有自然馈赠的惊喜，更有人为创造的辉煌。这或许能给更多地方带来启示：发展从来不拘一格，关键在于，你是否准备好了那颗勇于突破、善于创新的，滚烫的心。