□曹忠伟

1月26日，文化和旅游部最新发布的2025年旅游数据显示，全年国内居民出游达65.22亿人次，旅游花费6.30万亿元。这不仅印证了文旅市场的强劲复苏，更折射出中国社会内在活力与消费信心的持续释放。

旅游市场的全面回暖，是观察中国经济韧性的一个重要窗口。65.22亿人次的出游规模，这样的市场活跃度彰显了消费需求的刚性与潜力。这背后反映了文旅消费从规模普及向品质升级跨越，公众出行需求未减，且对体验感、性价比的诉求持续提升，倒逼旅游产品供给端加速创新、服务体系迭代升级，推动行业从粗放发展向精细化运营转型。

农村市场的爆发式增长，是本次数据最突出的亮点。农村居民出游人次同比增长22.6%，花费同比增长21.4%，两项增幅均显著高于城镇居民。这不仅是数字的变化，更是城乡发展格局与生活方式迭代的缩影。随着乡村振兴战略纵深推进，农村基础设施日趋完善、农民收入稳步提升，文旅消费已然成为农村居民追求美好生活的重要载体。这种城乡双向流动的文旅格局，既激活了农村消费潜力，更让发展成果通过文旅场景精准下沉，实现普惠共享。

城乡文旅市场的差异化表现，勾勒出中国消费结构的多元层次。城镇居民文旅市场基数庞大、增速平稳，从传统观光向深度体验、休闲度假转型，对定制化、高品质文旅产品需求旺盛；农村市场则处于快速普及与升级并行阶段，高铁路网加密、“旅游专列”“银发专列”等便民举措落地，为农村居民出行提供了便利，催生了海量大众化文旅需求。这种差异化格局为行业发展提供了多元赛道，既需要打磨精品线路、高端服务以适配城镇消费升级，也需布局普惠型产品、大众化体验以承接农村市场红利。

旅游消费的活跃，带动效应远远超出行业本身。每一次出行都串联起交通、住宿、餐饮、购物等全链条产业，为中小企业与个体经营者注入生机。在乡村地区，文旅产业更成为联结第一产业和第三产业的纽带，直接带动农产品上行、手工艺品产业化、民宿经济规范化发展，为当地创造大量就业岗位、拓宽增收渠道。超65亿人次的流动背后，是无数经营主体的生机焕发，是城乡居民收入的稳步增长，更是实实在在的民生改善图景。

进一步看，这份旅游“成绩单”也反映了社会心态的积极变化。公众愿意且能够投入文旅消费，源于对收入稳定的预期、对生活品质的追求，更源于对公共服务与环境的充分信任。从家庭文旅预算的稳步提升，到老年群体、青年学子等多元群体广泛参与，这份消费热情的背后，是对当下生活的笃定与对未来发展的期许，是社会繁荣稳定的鲜活注脚。

当然，旅游市场持续健康发展，还需要更多扎实的工作。如何持续提升文旅体验质感、守护目的地生态环境、实现收益公平分配，是行业高质量发展的必答题。尤其针对农村文旅市场的快速扩张，既要强化政策扶持与引导，更要警惕同质化竞争，推动乡村文旅走特色化、可持续发展之路，让生态效益、经济效益与社会效益实现统一。

从“烟花三月下扬州”的文人雅趣，到如今超65亿人次的全民文旅热潮，中国人的旅行方式发生了深刻变化，不变的是对山河盛景的向往与对美好生活的追求。流动的中国孕育蓬勃生机，行走的人们承载满满信心，这份文旅数据所传递的，不仅是经济韧性的硬实力，更有民生温度的软实力，成为中国高质量发展最动人的叙事之一。