□张家乐（重庆大学新闻学院硕士研究生）

推进主流媒体系统性变革，是健全全媒体传播体系的关键抓手，是筑牢社会共同思想根基的时代要求。习近平总书记深刻指出：“我们要增强紧迫感和使命感，推动关键核心技术自主创新不断实现突破，探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，用主流价值导向驾驭‘算法’，全面提高舆论引导能力。”在主流媒体系统性变革走深走实的关键时期，媒体应当走好人工智能与自身双向赋能的发展路径，立足新理念、新范式、新生态，实现技术迭代与媒介变革协同共进。

以新理念为价值本源

一切技术变革的本质，首先是价值观念的重构与调适。媒介发展的辩证运动表明，技术形态的迭代更新永不停歇，但主流媒体公共传播的价值底色具有其恒久性，二者的动态平衡与良性互动，是系统性变革行稳致远的根本前提。

工具理性扩张与本土价值体系相互交织，构成了智能时代主流媒体系统性变革最核心的对立统一关系。部分主流媒体在智能化转型中偏离公共传播初心，滋生出重流量轻导向、重分发轻把关、重形式轻内涵的发展偏差，使技术赋能沦为流量变现的工具，消解了主流媒体舆论引导、思想引领的核心职能。同时，我国AI训练数据潜藏一定的意识形态安全风险。新理念的核心，就是实现媒体为技术赋魂、技术为传播赋能。

主流媒体深厚的价值积淀，为人工智能锚定精神内核。中华文脉素来讲求文以载道、以文化人的传播内核，道义传递、思想浸润与价值引领是中国传播实践的立身之本，也是主流媒体区别于商业平台，引领智能传播生态的核心底气。新理念跳出单一工具论的狭隘思维，要求主流媒体接续传统文化内核，把马克思主义新闻观、社会主义核心价值观等主流价值标准嵌入人工智能模型训练、算法设计、内容审核全流程。新理念立足本土传播实践，也要求搭建契合中华文化底色与时代新要求的智能平台，推动媒体变革在正确价值导向下健康发展。

借助人工智能技术优势，拓宽主流价值叙事空间、完善本土智能传播生态。新理念要求主流媒体打破传统路径依赖，依托人工智能精准化分发、多模态叙事、圈层化触达等技术优势，重塑主流价值传播范式。如通过用户分层画像实现分众精准传播，借助“数字人”、动态图解、互动短片等多元形式拆解厚重理论、活化政策表达，将抽象理论转化为通俗鲜活的融媒体产品。同时，倒逼智能技术本土化迭代，消解意识形态风险，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

以新范式为转化载体

范式迭代是事物实现质变跃升的必经之路，是连接新理念与新生态的关键桥梁。科学的发展是新旧范式不断更替的革命过程，媒体变革同样遵循这一规律。

当前主流媒体系统性变革的深层困境，集中体现为新旧传播范式的结构性对立。传统媒体范式线性生产、单向传播、部门分立的运行逻辑，形成了“重采编、轻经营、无技术”的固有结构；人工智能驱动的智能媒体范式，则秉持全域协同、人机共生的运行逻辑，要求媒体从内容生产到组织架构、从运行机制到商业模式都实现全方位转型。两种范式在体制机制、人才结构、资源配置、价值追求上的系统性差异，构成了媒体变革的结构性矛盾。

基于此，主流媒体应主动作为，为人工智能搭建深度融合的应用体系。长期以来，主流媒体的智能化转型陷入工具堆砌误区，技术部门、内容部门与经营部门各自为政，导致数据孤岛林立、资源配置低效等突出问题，人工智能难以真正融入媒体生产全链条。新范式摒弃这种局部改良的思维，主张从工具应用走向体系融合，建立策、采、编、发、评全链条智能化的新型传播体系，推动主流媒体为人工智能搭建适配新闻传播规律的应用场景与制度框架。这必然要求打破传统部门壁垒，组建由内容编辑、技术工程师、数据分析师、经营服务人员组成的跨部门协同团队，实现技术与内容、经营、管理的深度融合。

切实推动主流媒体从单一内容生产者向智能传播中枢与综合服务平台转型。新范式以人工智能为核心驱动力，全面重构媒体的生产方式、组织形态与服务模式，推动媒体从单纯的信息发布者转变为集内容生产、舆论引导、公共服务、社会治理于一体的智能传播中枢。在此范式下，人工智能不仅提升内容生产效率，更重塑媒体机构与用户、政府、社会的连接方式，为主流媒体打造综合服务平台、重构商业模式提供了技术支撑。例如，江苏张家港融媒体中心依托人工智能技术，整合当地政务数据与公共服务资源，打造了集新闻传播、政务服务、生活服务于一体的综合平台，有效提升了舆论引导能力，还探索出可持续的盈利模式，为县级主流媒体系统性变革提供了成功范例。

以新生态为发展向度

生态演化是系统内部各要素相互作用、协同进化的必然结果。任何单一要素的孤立发展都无法实现系统的整体跃升，主流媒体的每一次重大变革，本质上都是传播生态的系统性重构。

传统媒体生态以单一的主体结构、封闭的渠道资源为主要特征，而智能传播生态秉持开放、共享、协同、共生的核心理念。两种生态对立带来了平台垄断、数据壁垒、算法霸权、国际传播话语权不足等一系列现实问题，使主流媒体的内部变革成为孤岛式的自我循环，难以获得持续发展动力。这就要求立足双向赋能新生态，打破行业壁垒、整合多元资源、构建多方共赢的发展格局，以开放协同与共建共享为核心要义推动变革不断深化。

依托主流媒体体制优势，打造多方共赢的智能传播共同体。长期以来，主流媒体习惯于单打独斗的发展模式，与政府部门、互联网平台、技术公司、高校科研机构之间缺乏深度合作，导致资源分散、优势无法互补。新生态走出封闭发展思维，推动政府部门发挥政策、资源优势，为主流媒体开放政务数据、公共服务等稀缺资源；互联网平台发挥技术、用户和渠道优势，为主流媒体提供技术支撑和传播渠道；技术公司发挥研发创新优势，为主流媒体提供核心技术解决方案；高校科研机构发挥人才、理论优势，为主流媒体提供智力支持。通过建立常态化的合作机制，实现各主体之间的优势互补、资源共享与协同发展。

依托人工智能技术提升国际传播能力，参与构建更加公平合理的国际传播新秩序。新生态主张打破西方媒体的话语垄断，构建多元、平等、包容的国际传播新秩序。主流媒体要利用人工智能技术，创新国际传播的内容形式和传播方式，打造具有国际影响力的新型媒体，积极参与全球人工智能治理和国际传播规则制定，着力构建更加公平、合理、多元的国际传播生态。

理念是魂，范式是骨，生态是脉。三者层层递进、协同发力，才能推动人工智能与主流媒体从“相加”迈向“相融”。在这场深刻的系统性变革中，媒体既要保持对技术浪潮的敏锐，更要坚守传播的公共属性和价值底色。唯有立足双向赋能新理念、新范式、新生态不断奋进，主流媒体才能在新征程上筑牢舆论阵地，更好担负起新时代的文化使命。

指导老师：刘海明（重庆大学新闻学院教授、博士生导师，重庆大学马克思主义新闻观研究中心研究员）