□ 张广蓉

在数字技术重构传播生态的今天，如何让严肃的法律条文走出纸面、走进人心？4月27日落幕的“2026湖南省知识产权法律知识有奖竞答”交出了一份亮眼答卷：7天时间，26万人次参与，230万次答题总量。这组数字背后，不仅是群众高涨的学法热情，更折射出一场关于普法模式的深刻变革，当“指尖答题”遇上“即时激励”，知识产权法律知识的传播便突破了传统说教的模式，真正实现了从被动灌输到主动汲取的质变。

游戏化机制激活学法内驱力，破解普法疲劳症。长期以来，普法工作常陷入“台上念文件，台下刷手机”的尴尬。活动主办方将此次竞答巧妙植入游戏化思维，依托红网、时刻新闻APP及微信公众号构建全媒体入口，降低参与门槛；新兴领域法律题库+即时红包奖励的模式营造紧张感与沉浸感；五题全对抽红包设计则以微小但实在的物质激励，精准击中了大众的心理痒点。正如数据显示，人均答题近9次，本次活动答题正确率达92.78%，较去年进一步提升，这意味着许多人并非一答了之，而是在答错后主动检索法条、二次挑战。这种为了赢而学的自驱型普法，远比单向度的讲座更具吸引力。

从“知晓”到“善用”，云端普法培育创新沃土。此次湖南知识产权网络竞答活动，紧扣专利、商标、著作权、地理标志等核心领域，以趣味化形式让抽象法条走出文本、落地生根。当严谨的法律条文遇上灵活的网络竞答，普法学习不再是枯燥的知识灌输，而是一场全民参与、趣味十足的智力闯关。26万次点击量的背后，不仅是群众参与热情的直观体现，更印证了一个深刻道理，普法工作唯有主动贴近群众需求、积极拥抱云端技术，才能突破时空桎梏，让法律知识触手可及，让创新者懂法、用法、守法，真正为知识产权保护注入动力，为创新创造筑牢法治根基。

全链条服务闭环，普法只是“第一公里”。活动的意义更在于其背后体现的治理逻辑，普法不是终点，而是构建知识产权全链条服务的起点。在打造“普法轻骑兵”的同时，同步推进“创新服务者”角色，搭建一站式服务平台。这意味着，公众在答题中萌生的知识产权疑问，可迅速导向专业的代理、维权、咨询等服务；企业在活动中激发的创新热情，能无缝对接后续的转化运用支持。这种“前端趣味引流、后端专业承接”的模式，打破了普法与服务“两张皮”的困境，让法治宣传切实转化为优化营商环境的生产力。

新时代的法治宣传，必须告别板起面孔说教的旧模式。随着AI等新技术的发展，普法形式必将迭代升级。但无论载体如何变迁，其核心逻辑始终如一，尊重受众的主体性，激活参与的趣味性，最终落脚于服务的实效性。知识产权的竞争，归根到底是制度环境与人才素养的竞争。湖南用一场别开生面的“指尖竞答”证明，当普法变得有趣、有用，法治便能真正融入创新血脉，为高质量发展注入不竭动力。