义乌国际商贸城陈列的“马”公仔。新华社记者 刘澈 摄

□邓随新

马年未至，骏马已先声夺人。从博物馆里憨态可掬的铜奔马玩偶，到手艺人手中一针一线的刺绣骏马，再到年轻人喜爱的掐丝珐琅马挂件，一股以马为主题的文化消费热潮正席卷而来。这不仅是生肖轮转带来的应景消费，更是一场生动的文化实践。马元素为何引领消费新潮流？答案，就藏在传统与现代、文化与市场的巧妙对接之中。

马元素消费潮，首先源于对传统文化符号的深度开掘与情感连接。马，在中国文化里从来不只是动物，它承载着龙马精神、马到成功的集体期盼，是刻在民族记忆里的奋进图腾。无论是博物馆想传递向上力量，还是手艺人寄托马上有钱的寓意，都精准地触碰了公众心底最朴素的情感需求。春节本就是情感浓度最高的时刻，此时推出马元素产品恰似一场文化春雨，浇灌人们心田。文创不是无源之水，其生命力来自对文化根脉的精准把握和共情式表达。当产品成为情感的载体、祝福的媒介，它的价值便超越了物品本身。

这股潮流还有一个鲜明特点，即告别沉闷复制，而走上萌趣化、时尚化、实用化的新路。严肃的国宝铜奔马，可以变身身披元宝的毛绒玩偶；古老的刺绣和掐丝珐琅技艺，可化作小巧的冰箱贴和时尚挂件。这种改变，本质是设计思维和用户视角的转变，尤其是尊重年轻消费者的审美趣味和生活习惯，让手艺更接地气。接地气，就是接通现代生活的电流，让阳春白雪的文化，能通过日常可感可触的物件，自然而然流淌进寻常百姓家。

更值得称道的是，这股潮流搭建了一个多方共赢的良性生态。它不是一场孤立的营销，而是一次文化资源、市场力量与社会需求的协同共振。博物馆和手艺人，提供最核心的文化IP和精湛技艺；市场和设计师，负责将传统文化进行现代化转译；终端，则是乐于为文化价值和情感体验买单的广大消费者。如此一来，不仅取得商业上的成功，更使文化传播效能得以具体量化。它让收藏在博物馆里的文物、书写在古籍里的文字、流传在师徒间的技艺，都活了起来，并产生了实实在在的经济和社会效益。这为更多文化资源的活化利用，蹚出了一条可复制的路径。当然，这也要求我们不能止步于生肖符号的简单粘贴，而要更深层地挖掘IP的多元价值，开发更多超越时限的文创产品。唯有坚持品质为本、创意为王，守住文化的魂，才能留下真正具有生命力的品牌和作品。

马元素文创的走俏，是一扇观察当代中国社会的明亮窗口。它照见了国人日益增长的文化自信和消费升级的面貌，是推动中华优秀传统文化创造性转化上的生动探索。这匹驰骋在消费市场的文化骏马，正叩响文化繁荣与产业兴盛相互激荡的新时代节拍，让越来越多的文化符号都活起来、潮起来。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）