□唐代远

马年新春，三湘大地年味正浓，消费市场热气腾腾。长沙火宫殿庙会锣鼓喧天，热闹非凡；株洲神农福“递”嘉年华与湘赣边非遗年货博览会好物云集、人潮涌动；湘潭窑湾古街的民俗展演与年货购物月暖意融融，温情满满。今年春节及整个一季度，湖南各地将推出数百场文旅消费活动，而这份热闹并非独有——从南到北，从城市到乡村，全国范围内的新春消费盛宴同步开启。每一缕升腾的烟火气，都在串联起中国经济的韧性与生机。

2026年马年春节，这场热度不减的消费热潮，绝非单纯的“买买买”，而是一场文化赋能、民生滋养与创新驱动交织而成的生动实践。它是年味与活力的双向奔赴，更是中国经济高质量发展的鲜活注脚。

从“看景”到“入景”，沉浸式体验重构文旅消费新逻辑。告别单一“门票经济”，文化正以可触摸、可互动的方式，让消费有温度、有深度。西安城墙甄选39匹文物“生肖马”打造创意灯组，非遗提线木偶打破台上台下界限；武汉黄鹤楼以光影为笔，让千古诗句流淌在飞檐斗拱间，游客从旁观者变为历史的参与者。春节前三天，旅游服务预订量大幅攀升，灯会相关搜索量同比增长四成，这份热度，正是文化从“静态展示”到“情感共鸣”的跨越，彰显文旅消费的提质升级。

从“景区”到“市井”，烟火气筑牢消费活力的民生根基。消费的底色，从来都是普通人的获得感与幸福感。湖北宣恩推出“一元摊位”温情举措，500个固定摊位带动千余人就业，摊主们还化身义务导游，小摊位撑起大民生；南昌万寿宫街区融合老城肌理，本地早餐摊与游客打卡点自然衔接，让旅游目的地成为生活承载地。与此同时，年夜饭预订翻倍增长，预制菜、线上团购持续升温，便民举措与民生需求同频共振，既暖了百姓心头，也燃了消费热度，印证着“民生暖则消费旺”的深刻逻辑。

从“传统”到“新质”，供给侧改革激活消费升级新动能。随着年轻人成为消费主力，“悦己”与“智性”消费正引领新风尚。杭州AI眼镜、陪伴机器人等“科技新特产”走俏年货清单，定制红包封面等“赛博年货”也颇受青睐，“电影+消费”跨界融合串联多元消费场景。变化的背后，是供给侧的主动转型。商家跳出传统的“卖产品”思维，以科技赋能、跨界联动打造复合型消费场景，也向市场传递出一个信号，未来消费竞争的核心，在于柔性服务与情感价值。

年味不散，热力不减。这个春节，消费市场的火爆，是文化自信的彰显，是民生改善的缩影，更是经济底气的体现。从非遗古韵到科技新潮，从市井烟火到品质体验，每一处场景创新、每一笔消费选择，都藏着中国经济的韧性与潜力。当千年年味与现代消费碰撞，当民生温度与发展速度交融，涌动的不仅是消费热力，更是一个国家向上生长的磅礴力量。这场关于新春消费的时代叙事，正持续书写着中国经济的美好未来。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）