□曾谢欣怡

“一个博物馆就是一所大学校。”这句话深刻道出了博物馆在文明传承、知识传播、价值引领中的重要作用。在信息技术深刻重塑传播格局的今天，新时代的博物馆如何打破围墙，以更积极的姿态走进公众视野？如何让沉默的文物、静止的标本、尘封的历史“开口说话”，与当代人展开一场跨越时空的对话？这不仅关乎文博事业的高质量发展，更牵系着一个民族文化的血脉赓续与精神建构。新时代的博物馆，既要当好“知识殿堂”，也要成为“精神家园”，在守正与创新中寻找平衡，真正让文化“活”起来、“火”起来。

新时代博物馆的新媒体传播，根基在于“守正创新”的文化自觉。博物馆的立身之本，在于其承载的厚重历史与严谨科学。无论是历史博物馆中的文明密码，还是自然科学馆中的生命史诗，这份真实与深刻是传播的起点，不容动摇。但“守正”不等于“守旧”。新时代需要新表达，要求我们将深刻内涵转化为可感知、易共鸣的当代语言。故宫博物院通过幽默风趣的文创和“数字故宫”，让紫禁城变得亲切可触；中国国家博物馆借助高清数字藏品与云端展览，让国宝突破时空限制，走进千家万户的屏幕。这启示我们，必须善用新技术、新媒介，为厚重的历史注入叙事活力，让静止的藏品“潮”起来。

新时代博物馆的新媒体传播，关键在于“以情动人”的人文温度。藏品的价值不仅在于其物质形态，更在于其背后承载的情感、智慧与精神。因此，新媒体传播需注重从“物”到“人”的转向，深入挖掘创造者、使用者和守护者的故事。当观众在湖北省博物馆感受越王勾践剑的坚韧传奇，在三星堆博物馆领略古蜀先民的奇幻想象，在湖南省地质博物馆了解一块矿物晶体亿万年形成、几代人探寻的“生命历程”，他们所收获的就不只是知识，更是情感的共鸣与文化的认同。社交媒体上，那些讲述文物“前世今生”、展现修复师“匠心”的短视频之所以动人，正是因为它触动了人们心底对美、对坚持、对传承的共通情感。新时代的传播，就是要以“小切口”诠释“大情怀”，让博物馆成为启迪心灵、温润社会的精神栖所。

新时代博物馆的新媒体传播，成效在于“精准破圈”的调研思维。有效的传播不能闭门造车，必须建立在对受众、平台与效果的深入研究之上。博物馆应当关注不同年龄、地域、文化背景观众的真实需求与媒介习惯。年轻人喜欢什么平台？喜欢何种叙事节奏？如何帮助老年观众跨越“数字鸿沟”？国际观众希望了解什么？这些都需要扎实的调研来回答。在此基础上，才能实现分众传播、精准触达。同时，传播的“广”也来自跨界融合。与教育机构合作开发研学课程，与文艺院团联合打造沉浸式演出，与科技企业共创数字体验产品，与品牌推动文创衍生，都是拓展影响的有效路径。

新时代博物馆的新媒体传播，重在“文风焕新”的亲民姿态。文风折射思想，影响沟通。必须告别刻板生硬的“官样文章”和疏离的“学术腔调”，转向平实清新、鲜活生动的表达。撰写推文、制作视频时，要多说家常话、身边事，善用网言网语，把专业内容转化为大众易懂、乐于传播的语言。这种转变，体现的是开放包容、与民亲近的气度。当博物馆的官方账号不再只是发布公告，而是能以“小编”身份互动、甚至巧妙“接梗”，它的亲和力与影响力自然随之提升。文风之变，是博物馆真正融入时代、贴近人心的必经之路。

总之，新时代博物馆的新媒体传播，是一条在传承中创新、在守正中出新的长远之路。它需要我们既深怀对历史的温情与敬意，又保持对未来的敏锐与开放；既坚守内容的深度，也追求表达的亲和。唯有如此，文化才能真正“活”在指尖、“火”在心里，在时代的浪潮中，续写博物馆传播的新篇章。