□王济川

近日，从全国电子商务工作会议上获悉，我国数字消费整体规模超23.8万亿元，连续13年位居全球最大网络零售市场。“十四五”以来，超1500场产业电商对接活动覆盖近万家企业，有效赋能传统产业升级，助力线上线下联动互促。

这一沉甸甸的成就，绝非数字经济的单兵突进，而是数字技术与实体经济深度融合的结果。在消费成为经济增长引擎的当下，数实融合打破时空桎梏、畅通供给循环，既重塑了零售市场运行逻辑，又为培育新质生产力、服务新发展格局注入持久动能。

数实融合最直观的价值，在于让消费场景从线下延伸至云端，从单点拓展至全域。场景重构，正在打破消费时空边界。如今，线下门店不再是消费的唯一终端，直播带货、社群团购、即时零售等新业态蓬勃兴起，让消费者足不出户就能便捷购物，也让商家精准触达更广泛客群。“十四五”以来，超1500场产业电商对接活动，推动线下产业与线上平台无缝衔接，浙江义乌小商品、广东服装等传统产业借电商之力，实现产销两端高效匹配。农村市场的变化更为显著，我国绝大多数建制村实现快递服务覆盖，许多地方整合乡村快递站点，通过农村客运车配送到村到户，既降低寄件成本，又让本地农产品直达城市消费者，让偏远乡村与繁华都市共享消费红利。

数实融合不仅改变消费端的形态，更深入产业链上游，倒逼传统产业迭代升级，推动供给提质升级。传统制造业曾经面临产能过剩、需求脱节等问题，如今借助大数据分析，企业可精准捕捉消费需求，实现按需生产、柔性供给。不少制造企业通过电商平台获取用户反馈，优化产品设计与生产流程，推出更贴合市场的产品，让生产效率与市场适配度显著提升。农产品产销领域更是受益良多，我国支持建设农产品产地冷藏保鲜设施，推动冷链物流向农村延伸，一些地方构建“县级电商中心+乡镇服务站+农户”模式，让本地水果告别销售难题，实现优质优价。数实融合让供给端从被动响应转向主动创造，为网络零售市场提供坚实供给支撑。

持续领跑的网络零售市场，离不开政策引导、设施完善与平台赋能构成的良好生态。生态支撑，正在夯实融合发展的根基。政策上，电子商务进农村综合示范、产业电商对接活动等一系列举措为经营主体减负松绑，激发市场活力；基础设施上，县级寄递公共配送中心、村级快递服务站点的数字基础设施与物流网络不断完善，为数实融合打通“最后一公里”；平台层面，电商企业积极搭建数字化服务体系，为中小商户提供流量支持、数字化工具与技能培训，帮助传统商户跨越数字鸿沟。多方协同发力，构建起上下联动、内外畅通的数实融合生态，让各类经营主体都能共享数字经济发展成果，为网络零售市场持续壮大提供保障。

连续13年位居全球首位，既是成绩也是新起点。当前，数实融合的深度与广度仍有巨大提升空间。从农村电商的提质增效到制造业的数字化转型，从消费场景的不断创新到融合生态的持续优化，数实融合正以多元路径激活消费潜能。立足新发展阶段，唯有持续深化数实融合，推动技术创新与产业升级同频共振，才能牢牢守住全球最大网络零售市场的优势，为中国式现代化建设注入更为强劲的消费动能。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）