□任帅

2024年3月，习近平总书记在湖南考察时强调，悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化，是湖南增强文化软实力的丰富资源和深厚基础。省演艺集团作为湖南文艺精品创作的主力军、对外宣传的先锋队，为更好担负起新时代的文化使命，积极拓宽市场空间，这几年，我们团队一直在做一件挺“酷”的事儿，用年轻人听得懂、看得爽、玩得high的方式，装进文旅演艺的“盒子”里。

众所周知，咱们湖南网红元素多，但这个“红”不能只靠观光打卡，更要立文化的“魂”、扎产业的“根”，让它生生不息。我们一直在思考：如何让千年的文物“活起来”？如何实现“出人出戏出效益”？如何做到“以演带游、以游促消”？我们做了一些尝试，也交出了几张“演艺+旅游”的答卷。

第一张答卷，是长沙的《西汉有戏·辛追的家宴》。这部剧从立项开始就定位为以小成本孵化和培育的、兼具艺术性和市场性的文化项目。我们没去搞什么“高冷”的博物馆式说教，而是查阅大量史料、走访多位专家，依托帛书、出土器物等考古证据进行艺术再构，用今天的审美逻辑，重构了一个爱穿、爱吃、爱美，有缺憾、有欲望、懂生活的辛追夫人。我们想说，最好的传承，从来都不是把它“供”在神坛上，而是把它“种”在生活里。

《西汉有戏》作为省演艺集团近年来原创剧目中的高票房佳作，我们的目标是既要“控制成本”，又要“艺术水准”，还要“市场生命”。从湖南大剧院出发，我们一路演到了长沙非遗馆、东茅街茶馆、常德河街，未来还想做个线下的“有戏茶馆”，真正实现“小而美也能走市场，一剧多版助力一剧多效”。

第二张答卷，是株洲的《国彩醴陵》。“为一部剧赴一座城”从来都不是一句口号，这样的故事因《国彩醴陵》的出圈正在株洲醴陵发生。通过“瓷妹子”与“醴满哥”的爱情线，我们串联起了从东汉古窑到釉下五彩惊艳世界的千年瓷史。自首演以来，已带动陶子湖片区累计接待观众超56万人次。每到演出时，剧场外卖炒粉的大爷心里都乐开了花，生意好得不得了，你要是问他来醴陵玩点啥，他说你得先来一个三件套：“捡陶瓷、吃小炒、看大剧”。你看，演艺赋能文旅产业的发展，最终的落点就是这热腾腾的烟火气。

《国彩醴陵》爆火的背后，是传统工业城市转型升级的生动实践，也是数字经济时代下文旅营销的典型范例。以《国彩醴陵》为核心，我们聚焦“食住行游购娱学”，构建起了一套产业化运营体系，链接起景点、住宿、餐饮、文创等消费业态，更好地激发了文旅新爆点、产品新卖点、市场新热点，使得“二消”甚至“多消”机会大大增加，让文旅演艺做到了“吸睛”又“吸金”。

第三张答卷，是怀化的《拥你入怀》。这部剧紧紧围绕铸牢中华民族共同体意识的工作主线，紧扣“以中华民族大团结全面推进中国式现代化”主题，是一部具有中华文化底蕴、汲取各民族文化营养、融合现代文明的舞台艺术作品。我们以高庙文化、稻作文明为根基，艺术化呈现了“绿水青山就是金山银山”的发展理念，侗族大歌、苗族歌鼟、辰河高腔、沅水号子等非遗民俗接连上演，满满的都是“怀景怀乡怀味”。荆坪古村的负责人和我说：“之前接待很多游客，吃完午饭就走了，现在有这样一部剧，给游客多了一个在怀化‘过夜游’的选择，看完剧还能去隔壁的榆树湾逛逛，绝配。”

如今，《拥你入怀》已成为新启用的怀化大剧院常态化的驻场演出剧目，每周都火热上演，最近还推出了看剧就送湘BA门票，一波“演艺+文体旅”的创新联动也让老百姓直呼过瘾！所以说，要想让人民满意，我们创作者必须俯首弯腰、向下深潜，让好作品从田野里长出来。正所谓，想做人民的艺术家，先做大地的“泥瓦匠”。

最后一张答卷，是岳阳的《今上岳阳楼》。我们走进了庆历四年，翻了翻范仲淹的“朋友圈”，在这里，邂逅李白，共吟“川迥洞庭开”；偶遇杜甫，品读“乾坤日夜浮”；追随孟浩然，感受“波撼岳阳城”；携手刘禹锡，共赏“白银盘里一青螺”……如今，980年过去了，我们真想对范公道一声感谢，感谢您点燃了我们心里的那团火，让一代代中国人始终铭记：先忧后乐，吾谁与归。

《今上岳阳楼》一改“政府全额买单”的传统路径，从投资到运营，全市场化运作，推动了省旅发大会项目从财政依赖型向市场导向型的转变。通过《今上岳阳楼》我们还建立起了“创产宣营运”五位一体机制，实现了“叫好又叫座”。截至今年4月，已完成常态化演出500余场，营收突破千万元。

“湖南的文艺工作者最懂湖南”“要做好‘演艺+’的文章”……新起点上，如果问我们演艺青年的担当是什么？我的答案是：做文化的“翻译官”，做消费的“新引擎”，做融合的“实践者”。我们期待与更多有志之士携手同行，答好两道“融合命题”，繁荣互联网条件下新大众文艺，让更多游客“跟着演艺游湖南”，让中国文脉活在当下，走向未来！

（作者单位：湖南省演艺集团；本文选自《湖南宣传》2026年06期）