□王艺晨

“数商兴农”是推动乡村产业转型升级、畅通农产品销售渠道的重要抓手，也是数字经济赋能乡村振兴的关键路径。如今，直播电商、县域物流等数字经济持续深入乡村，转变了传统农业产销模式。返乡青年与本土创业者依托短视频、直播带货等平台，打通了农产品从田间到市场的流通壁垒。通过完善人才培育、物流配套、品牌建设全链条体系，乡村数字产业不断壮大，为乡村高质量发展注入持久数字动能。

人才是数字农业发展的核心动力，育强本土新农人，将为数字农业筑牢人才根基。当前，各地整合农业、商务、人社多方资源，常态化开展短视频拍摄、直播运营、店铺维护等电商技能培训，切实提升了农户和返乡青年的从业能力。同时，乡村新旧人才双向赋能，本土农户分享种养技术、市场行情与线下销售经验，青年创业者依托新媒体优势，输出线上引流、电商运营新思路，实现了传统经验与数字思维深度融合。依托创业补贴、低息贷款等扶持政策，乡村正在吸引优质青年电商人才返乡创业，持续夯实乡村数字人才储备。

完善的流通体系是农货出村、助农增收的基础支撑，打通了农产品出村进城链。各地持续升级县乡村三级寄递物流网络，实行统一分拣、集中配送，有效降低了物流成本，提升了配送效率。另一方面，各地结合本地特色农业产业，配套建设产地预冷仓、分拣车间、农产品集散点，搭建保鲜、分级、储运一体化服务体系，大幅减少了生鲜农产品的运输损耗。通过完善乡村道路、仓储等硬件设施补齐乡村电商基建短板，优质新鲜的乡土特产正在高效销往全国市场。

品牌化是乡村电商突破低价内卷、实现高质量发展的必由之路。深耕特色农产品牌，将持续推动乡村电商提质增效。如，整合零散资源，推行标准化生产、规范化品控、统一化包装，打造具有地域辨识度的农产品公用品牌；依托新媒体平台讲述产地故事、展示当地特色，以品牌提升农产品附加值，摒弃粗放低价的销售模式。同时，规范线上经营秩序，引导诚信合规经营，维护乡土农产品口碑，并依托线上流量带动农事采摘、田园文旅等业态发展，延伸农业产业链，拓宽群众多元增收渠道。

“数商兴农”要取得长效发展，需要科学统筹的组织保障，只有搭建起一体化的产销发展模式，乡村资源才能有效盘活，凝聚数字助农的发展合力，赋能和美乡村振兴建设。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）