□丁铁

岁末将至，年味渐浓，辞旧迎新的美好期许让消费市场悄然升温。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于做好2026年元旦春节期间有关工作的通知》，明确提出“扩大优质商品和服务供给，创新多元消费场景，激发假期消费潜力”。眼下，各地正循着政策导向，扩场景、强供给、稳价格，推出一系列特色活动，让节日市场既货足价稳有保障，又充满暖意与活力。

这份升腾的节日“氛围感”，首先源于对消费升级趋势的精准把握与主动顺应。当人们对节日的期待从基础的物质满足，逐步转向高品质的体验享受，从“有没有”升级为“好不好”，单纯的商品供给已难以承载这份美好向往。正因如此，“扩大优质商品和服务供给”成为激活消费潜力的必然选择。无论是福建宁德大黄鱼产业通过精深加工实现“一鱼多吃”，提升产品附加值，还是青海西宁在冰雪景观中融入本土花卉、藏族歌舞，让游玩更具文化韵味，这些实践都在推动供给侧结构性改革走深走实。只有供给的品质与多样性跟上需求升级的步伐，才能为消费潜力的释放筑牢坚实底座。

而激活消费潜力的核心，更在于以“场景创新”打破传统边界，唤醒新的消费需求。当下，消费正向“多元体验”深度转型，精心设计的消费场景本身，就是极具吸引力的“引力场”。宁夏银川花博园将数字孪生技术融入主题灯会，让光影盛宴更具沉浸感；贵州余庆把斗舞与千人篝火狂欢相结合，用文化互动点燃参与热情；江苏南京白鹭洲公园汇集全国多地非遗灯彩打造精品艺术展，实现“一园尽览多元文化”的集约化体验……这些创新实践，将文化、科技与情感体验融入消费全过程，既拓展了消费的深度与广度，也让节日消费更具温度与记忆点。

值得注意的是，旺盛的消费活力，始终离不开“货足价稳”这一基本盘的坚实保障。这是消费者敢消费、愿消费的前提，更是节日市场繁荣的基础。商务部启动生活必需品市场监测日报制度，指导各地强化产销衔接、增加肉蛋果蔬等备货量，从流通端筑牢市场稳定的“压舱石”。如山西太原的大型农批市场提前组织货源、加强巡检抽检，全力守护“菜篮子”的充足与安全。稳定的价格预期与充足的商品供给，为节日消费增添了满满的信心，让这份烟火气更加踏实绵长。

政策引导与市场响应的同频共振，更让这股消费暖流拥有了持久动能。从商务部部署新春消费季、网上年货节等系列活动，推动“政策+活动”双轮驱动促消费，到鼓励商超延长营业时间、保障电商物流节日配送畅通，一系列举措不仅优化了消费环境，更降低了消费门槛。这不仅是短期的促销费，更是通过机制化安排，将节日消费的成功经验转化为常态化的消费友好环境，从而为内需增长注入持续动力。

节日“氛围感”抚人心，也最见经济活力。当“非遗民俗+文旅消费”点燃人们的参与热情，“灯彩映福+舌尖寻味”勾勒出温暖图景，升腾的烟火气里，藏着人们对美好生活的向往，更澎湃着内需市场的强劲活力。精心拉满这份“氛围感”，就是在激活蕴藏于亿万人生活中的巨大消费潜能。而这份温暖而坚实的消费力量，将成为中国经济行稳致远的重要支撑，让新一年的发展更有底气、更有温度。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）