□杨鑫林（湖南农业大学马克思主义学院）

近日，安徽广德凭“炖锅、桃酥、卡旺卡”三件套爆火，以现象级热度强势出圈，不少外地游客驱车前来，沉浸式体验这份独属于广德的人文风情，让这座皖苏浙交界的皖南小城赚足流量。

“广德三件套”的爆火并非偶然的流量眷顾，谈到这个问题，就不得不从安徽本土头部连锁茶饮品牌——卡旺卡说起。卡旺卡凭借扎实用料、细致人文关怀与鲜明徽文化特色，早已在省内积累深厚口碑。11月26日，卡旺卡广德首店开业，迅速引爆本地消费热潮。这波流量浪潮顺势带动安徽本土糕点品牌詹记、广德特色美食炖锅同步“出圈”，形成“一品带一城”的传播效应。

爆火的背后是广德长期积淀与系统布局的成果。一方面，广德始终将生态作为立市之本、发展之基，坚持经济社会发展与生态环境保护协同并进，将皖南独特的自然风光转化为文旅发展核心竞争力，持续吸引长三角客源。另一方面，广德主动抢抓消费提振机遇，今年八月依托安徽省“超级皖”促消费活动，创新打造“炖锅大武台”美食争霸赛，为文旅消费注入长效动力。数据显示，今年前9个月，广德全市接待游客1065万人次，旅游收入超61亿元，同比增长均接近10%。可见，广德的“泼天流量”，是量变积累到质变的必然结果。

无微不至的服务“软实力”，接住了实实在在的“硬流量”。面对客流高峰，广德形成了“政府引导、社会参与、全民联动”的服务格局。市领导带头推广本地文旅资源，各级部门密集出台惠民政策；公安部门在游客密集区加密巡逻频次，提升见警率与管事率；蓝天救援队驻守街头巷尾，随时待命处置突发事件；本地居民从城市发展的“旁观者”，转变为“受益者”与“维护者”，以“有朋自远方来不亦乐乎”的热情迎接八方来客。

优越的地理位置，则为广德的爆火提供了得天独厚的物质支撑。广德位于皖苏浙交界，地处长三角地理几何中心，距离上海、杭州、南京和合肥都只有两个小时左右车程，是上海大都市圈、南京都市圈、杭州都市圈的重要县级节点城市。作为安徽省的南大门，广德凭借自己优越的交通区位条件和优美的皖南自然风光，为流量集聚提供了天然便利。

广德的走红看似偶然，实则走出了一条县域文旅发展的必然之路。在“广德三件套”的爆火中，我们不仅看到了县域经济的强劲韧性，更看到了中国经济持续向好的态势，以及百姓安居乐业、以诚相待的生动图景，彰显出内需潜力释放与地方特色发展的双向奔赴。

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