□丁铁

中央经济工作会议鲜明提出，做好新形势下经济工作，“必须充分挖掘经济潜能”。近年来，随着消费市场的精细化演进，露营装备、国风汉服、潮玩文创等一批个性化消费品类异军突起，以多元形态勾勒出“小众经济”的爆发态势。丰富多元的“小众经济”，无疑是激活大众消费，有效释放经济潜能的增长点。

“小众经济”的蓬勃兴起，核心源于消费主体变革与需求升级。年轻群体成为主力军，他们摒弃大众趋同消费，追求个性表达与情感共鸣，消费重心从功能满足转向情绪价值与文化认同。无论是收藏动漫IP衍生品寻求精神陪伴，还是体验飞盘、射箭等小众运动彰显活力，都折射出我国消费从生存型向发展型、享受型的演进，为市场细分开辟了广阔空间，也倒逼供给侧加速创新转型。

筑牢“小众经济”根基，关键在于内容创新与精准供给。产品的生命力在于承载独特故事与温度，成功的“小众经济”往往擅长将文化资源转化为情感符号。国风汉服借传统纹样与现代设计唤醒文化认同，专业魔方品牌靠赛事运营与线上社群凝聚玩家共识，本质都是以“千品千面”的创意满足个性化情感需求，让消费成为圈层社交的重要载体。这要求企业深耕文化底蕴与时代精神，提炼核心IP，实现从售卖产品到输出价值、构建认同的跨越。

此外，“小众经济”破圈触达大众，离不开场景重构与数字赋能。传统货架式销售难以展现其魅力，线上线下融合的沉浸式场景成为关键。成都“天府文创市集”联动历史街区与动漫新城，让非遗与二次元文化碰撞，打造可游可购的复合体验；数字平台通过“内容-兴趣-消费”精准匹配，短视频与直播既展现小众宠物饲养乐趣，又让茂名沉香、重庆苗绣等特色产品走向全国，大幅降低供需对接成本。

而要实现“小众经济”可持续发展，还需构建专业协同产业生态。恰如当前“谷子经济”形成IP创作、设计、销售成熟链条；低空物流产业加速研发、运营、保障环节协同，依托完整产业链将创意转化为可靠商品，方能摆脱“小而散”格局。贵州丹寨蜡染工坊以“公司+基地+农户”模式，将传统技艺转化为“指尖经济”，带动苗族妇女就业增收，实现经济效益与社会价值统一，更印证了完善的产业生态能有效释放经济外溢效应。

“小众经济”虽始于细微，却如同经济肌体的毛细血管，精准捕捉个体对美好生活的向往。盘活“小众经济”，是挖掘经济潜能的务实之举。当每一份独特热爱被满足，无数小众需求终将汇聚成大众消费的璀璨光芒，为中国经济高质量发展注入绵长而深厚的活力。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）