□段浩盈（湖南农业大学马克思主义学院）

四川眉山甘蔗种植户童鹏飞推出的“偷甘蔗”创意活动，以轻量规则激活农田多元价值：游客支付9.9元即可进入45亩划定甘蔗地，在限定时间内体验“偷摘”乐趣，村民扮演的NPC全程巡逻互动，将传统“吃甘蔗”的单一消费场景，升级为沉浸式解压娱乐体验。这一创新不仅破解了传统种植产业“低附加值、短产业链”的困局，更以创意玩法为核心重构乡村资源价值转化逻辑，为乡村产业振兴提供了精准破局的微观实践样本。

乡村产业振兴的核心瓶颈，在于传统农业“变现弱、附加值低、链条短”的固化困境。“丰产不丰收”的症结，本质是农业资源多元价值未被挖掘。农田仅作生产场地，农产品仅为食用载体，劳动力仅用于耕作，资源利用效率长期低位。

“偷甘蔗”模式的关键创新，是以“创意玩法”为支点推动资源属性跃迁。童鹏飞未新增重资产，仅通过规则设计将45亩甘蔗地改造为沉浸式体验场，把普通甘蔗转化为“娱乐道具”，村民劳动力转化为“NPC服务资源”，再借社交媒体实现零成本流量引爆。这种“存量资源创意变现”的逻辑，扭转了传统农业“重投入、低产出”的被动局面。活动推出后，甘蔗地日销售额从原先的零星收入飙升至近万元，销售模式升级为“批发+零售+体验”复合型业态，每吨甘蔗收益突破3000元，较传统批发利润提升20%以上。

创意玩法的核心价值，在于通过三重维度的价值升级，构筑乡村产业的收益增长极。其一，产品附加值倍数提升。传统单根甘蔗批发价仅3-5元，通过“9.9元体验价”包装，将其从“食材”升级为“解压娱乐载体”。其二，消费场景多元延伸。在核心体验外，增设甘蔗榨汁、套圈等配套服务，带动腊肉、花生等本地特产销售，周边餐饮、住宿承接溢出客流，单客消费从单纯购买甘蔗提升至综合消费层面。其三，品牌价值持续沉淀。流量效应推动“眉山甘蔗”从区域农产品升级为网红IP，既带动本地销量激增，更让周边农产品共享红利，为区域标准化种植、规模化推广奠定基础。

产业可持续性依赖完整链条支撑。“偷甘蔗”模式以创意体验为起点，构建起田间种植、场景体验、农产品加工与终端销售全链条贯通的闭环生态，推动产业从“单点种植”向“系统运营”转型。上游形成“核心引领+散户参与”种植体系，45亩核心基地标准化管理，带动周边20余户农户协同种植；中游升级为含固定NPC、热成像仪的沉浸式项目，配套建设免费停车场等基础设施；下游通过短视频内容引流、线下场景转化与直播渠道复购构建销售闭环，摆脱传统农业对线下批发商的依赖。更关键的是，生态激活了乡村闲置劳动力，让农民从“参与者”变为“价值受益者”。

“偷甘蔗”的成功并非偶然，而是精准契合乡村振兴痛点的必然，其经验具有普适价值。其一，立足本土禀赋，走轻资产创新之路。无需盲目重投，通过创意包装将农田、农产品、闲置劳动力等平凡要素转化为产业优势。其二，精准对接市场，实现供需高效匹配。把握城市居民解压、怀旧的消费诉求，将农事转化为现代娱乐产品。其三，保障农民主体地位，构建利益共同体。通过土地流转、务工收入、产业分红等多元机制，让农民深度参与价值分配，确保成果共享。

四川“偷甘蔗”的创意实践，以轻资产、强创意、高适配的特点，印证了乡村产业振兴的核心逻辑——关键不在于投入规模大小，而在于资源激活的精度与价值转化的效率，通过创意重构资源价值、延伸产业链条、构建利益共同体，普通乡村亦可走出特色产业振兴之路。未来，各地需立足本土资源禀赋，借鉴“小切口、深挖掘、强运营”模式，让更多乡村要素转化为产业动能，推动乡村产业振兴从“单点突破”迈向“全域繁荣”。

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