焕然一新的怀化城北街道。

——第五届湖南旅游发展大会系列评论之三

□柳文刚

从2022年首届湖南旅发大会在张家界盛大开启，到2025年第五届湖南旅游发展大会在怀化隆重举行，湖南省通过连续四年举办五届旅发大会，完美诠释了“办会兴城”的理念，举办一场大会激活一座城，撬动一地文旅升级、投资放量和城市品牌出圈。

办会只是过程，兴城才是目的。近几年来，张家界、郴州、衡阳、岳阳四个城市乘借旅发大会的东风，推动基础设施全面提质、文旅项目遍地开花、城市颜值持续刷新。如今，张家界仍在承接首届湖南旅发大会带来的泼天流量，郴州各景区景点均呈现游客井喷式增长，“周末不忙 来趟衡阳”“洞庭天下水、岳阳天下楼”正成为八方游客最深情的向往……这些城市站在“后旅发时代”，深耕文旅内涵，扩展文旅业态，“节会效应”正持续释放红利，推动城市从“网红”变“长红”，以“文旅热”带动着“经济火”。

9月16日至18日，第五届湖南旅游发展大会在怀化隆重举行。这场“山水盛宴”，给怀化带来的不仅仅是三天的高光时刻，更是一次全方位的城市发展机遇。

发展文旅，硬实力支撑是基础。怀化拥有丰富的文旅资源，森林覆盖率超67.06%，沅江穿流而过，自然风光优美，同时还有洪江古商城、芷江受降纪念坊等众多历史人文景观。本届旅发大会，怀化通过整合资源，推出“一程多站”精品线路，串联起自然风光、红色记忆、民族风情与现代都市体验，实现文旅资源的优化配置。此外，智慧旅游平台的上线带来“生态+人文+科技”沉浸式体验，星级酒店、特色民宿、夜间经济街区同步提质扩容，将进一步提升旅游服务质量，更好地匹配广大游客需求。

举办旅发大会，势必带来旅客井喷的“流量狂欢”，但社会各界更为期待关注的是投资放量引发的“产业蝶变”。本届大会，怀化通过开幕式暨文旅产业投融资大会、文旅项目观摩等主体活动，搭建起资本与资源对接桥梁，还将充分发挥对接西部、联通西南的区位优势，集中签约一批重点文旅项目，以大量资本、人才和技术的汇聚为怀化发展注入新的动能，推动“旅游+康养”“旅游+农业”“旅游+文创”等多业态融合发展。

“福地怀化，懂你如家”，既是第五届湖南旅发大会的主题，更是怀化对五湖四海游客作出的温情承诺。“懂你”，首先是让你懂。举办各类活动展示当地的风土人情和文化底蕴，天问岛、榆树湾文旅商综合体等文旅新地标吸引众多游客前往打卡，增进广大游客朋友们对怀化的发展环境的深入了解。“如家”，则是游客内心最期盼的体验。怀化社会各界正张开双臂喜迎八方来客，以拦门酒、芷江鸭、辰溪稻花鱼的“烟火气”热情留客，让游客朋友时刻感受到宾至如归的温暖。

从淄博烧烤到哈尔滨小土豆，无不启示我们，城市品牌出圈可能带来的“网红效应”难以估量。“办会兴城”，只有“文旅流量”转化为了“发展增量”，才算取得真正的成功。让我们共同期盼，湖南省和怀化市在第五届湖南旅发大会的加持下，既赚足人气，更带来真金白银的收益，真正做到“办一次会，兴一座城”，当光影散去仍是持久繁华。

（好评中国系列评论栏目由中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金资助支持）