长沙五一商圈人潮涌动。

□ 吴海刚

4月13日，开局起步“十五五”湖南专场新闻发布会上，省委财经办主任、省发改委主任黎春秋提出：培育新型消费，打造“新消费品牌湘军”。

这不仅是湖南对扩大内需战略的精准落子，更是对“消费湘军”城市名片的再升级。从茶颜悦色的“中茶西做”到文和友的“市井文化”，从零食很忙的“量贩革命”到安克创新的“全球出海”，湖南新消费浪潮早已席卷全国。站在“十五五”开局新起点，湖南正将“网红”流量转化为高质量发展的“长红”增量。

打造“新消费品牌湘军”，底气源于“敢为人先”的基因与“烟火气”的滋养。湖南新消费生长于凌晨依旧车水马龙的五一商圈，植根于年轻人“为一杯奶茶赴一座城”的热爱。数据显示，五一广场日均客流超50万人次，“90后”“00后”占比超七成，这股年轻巨浪成为激活消费的澎湃引擎。为了让消费更加“活跃”，湖南正通过稳就业、增收入夯实消费能力底座：实施城乡居民增收计划，完善医疗、教育、住房等保障体系，让老百姓“能花钱、敢花钱、愿花钱”。同时，通过优场景、提品质丰富消费供给，让“烟火气”升腾为“新经济”。这种从市井土壤中生长出来的商业逻辑，让“湘军”具备了极强的市场敏锐度与生命力。

从“单打独斗”到成建制的“品牌湘军”，离不开政府“有形之手”的精准托举。湖南的目标在于构建覆盖新消费品牌全生命周期的产业生态——积极培育“演艺+文旅”“赛事+文旅”“美食+文旅”“购物+文旅”等人文经济形态，不断拓展消费新模式，打出了一套精准发力的“组合拳”。

发布会上提到：湖南将从消费、投资、市场三个维度发力，让内需“马车”跑得更稳、更有劲。实质上是为新消费品牌搭建从初创孵化到成熟扩张的完整闭环。在孵化培育本土消费品牌方面，湖南政策明确支持本土新消费品牌在模式创新、产品研发、连锁经营等方面给予最高100万元奖补。同时，放宽民营企业市场准入，破除限制民间投资的各种隐性壁垒，推动新兴领域应用场景向民营企业开放。这种“放水养鱼”又“修渠引水”的治理智慧，正是湖南作为内陆省份破局扩内需的关键。

湖南正推动新消费向更高层次跃升。依托投资更“有效”、市场更“畅通”的发展支撑，“新消费品牌湘军”将不再局限于餐饮零售的表层繁荣，而是向数字化、智能化、品牌化深处进军。实施“四算一体”建设工程，湖南为新消费品牌装上了数字引擎；推进降低全社会物流成本的七大行动，打通了湘品出湘的“任督二脉”。未来的“新消费品牌湘军”，将是文化软实力与科技硬支撑的完美结合：既有文和友对市井IP的深度挖掘，也有安克创新对全球充电品类的技术引领。

打造“新消费品牌湘军”，不仅是一场经济战，更是一场关于城市气质与产业未来的持久战。在政策红利持续释放与市场主体创新拼搏下，这支“湘军”定能穿越周期，让“湘”字号品牌在“十五五”征程中不仅“出圈”更“出彩”。

湖南的新消费故事，才刚刚开始。