2025年6月16日，人们在北京小米汽车工厂参观。新华社记者 郑焕松 摄

□丁铁

市场规模预计超3000亿元！近年来，工业旅游在全国各地蓬勃兴起，众多工业遗存与工业厂区变身为创意园区、博物馆等文化新空间，一批大国重器成为热门旅游目的地。前不久，七部门联合印发《关于弘扬工业文化 保护工业遗产 发展工业旅游的通知》（以下简称《通知》），为行业擘画了清晰路径。

生产车间变游客争相打卡的特色文旅目的地，消费升级、产业转型、文化传承多重力量叠加，工业旅游火热出圈。行业数据显示未来数年国内工业旅游年均增速可达18%，对比全球工业旅游占旅游总收入10%至15%的均值，我国当前占比不足5%，发展前景可观。工业旅游并非简单的进厂看流水线，如今人们不再只满足浅层观光，更渴望读懂厂房背后的工业化历程、触摸真实可感的工匠精神。而这份深层次需求，倒逼整个行业跳出粗放开发模式，走上价值深挖、多元融合的提质之路。硬核工业与休闲文旅撞出别样浪漫，恰是产业融合发展最鲜活的写照。

深挖独有工业文脉，走工业旅游差异化发展之路，是摆脱同质化的首要抓手。工业旅游“出圈”，关键在于没有吃透本土工业独有的历史基因。浙江宁波镇海炼化跳出传统工厂刻板印象，打造融合赛博工业风与白鹭生态园的游览路线，累计接待游客超3万人次；山东海阳东方航天港依托独有海上发射资源打造火箭观礼IP，20余万游客近距离见证大国重器升空，把航天工业记忆转化成城市专属文旅名片。每一处工业遗存、每一座智造工厂都自带不可复制的叙事体系，摒弃模板化改造，深挖产业技术、时代故事、匠人精神，冰冷厂房已将呈现专属记忆，走向一厂一策、各有千秋。

借力数智技术迭代体验，为工业旅游注入长效吸引力，持续拓宽游客参与边界。《通知》明确支持运用北斗、XR、人工智能等数字技术打造智慧工业游，数字手段正在彻底改变游客“旁观者”身份。北京首钢一高炉・SoReal科幻乐园融合数字孪生、全息影像搭建元宇宙体验空间，VR设备让游客沉浸式穿梭星际场景；山东青岛啤酒博物馆推出实景剧游《觉醒的酿造师》，游客化身酿造学徒参与剧情，特色体验让游客平均停留时长拉长至3.5小时。数字技术还原消失的生产场景，衍生工业低空观光、工业探险等全新业态，让工业游览从单向参观转向双向互动，牢牢抓住年轻消费群体。

统筹全域资源联动布局，构建点线面一体发展格局，打通流量转化留量完整产业链。单点厂区单打独斗很难形成规模效应，串珠成链打造主题线路，联动商圈、社区、产业集群协同发展才是长久之道。北京推出十条科技工业游线路，串联航天、生态、智造多元场景；湖北武汉光谷整合65处科技文旅点位，推出八大精品线路划分人工智能、超级工厂三大主题；苏州太湖雪蚕桑文化园联动周边民宿餐饮，2025 年直接带动周边消费超5000万元。延伸“工业旅游+”业态，打通生产端直达消费端渠道，游客变顾客、厂区变消费场景，带来的将是文化效益、经济效益双向增收。

厂房藏岁月，生产线绘新景。立足完善政策支撑与雄厚制造根基，深耕文化、数字赋能、全域联动同步发力，工业旅游定能持续释放增长潜力，让更多人在工业风景里读懂中国制造的底气。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）