□唐学伟

盛夏23℃清凉避暑、高负氧离子森林康养、冬日高山雾凇雪景，坐拥三大稀缺资源的桂东，是郴州对接粤港澳大湾区文旅市场的重要支点。在郴州锚定建设“世界旅游目的地”定位、推动全市文旅差异化布局、坚持保护性开发、特色化开发、协同性开发的发展思路之下，桂东如何把“夏避暑、四季康养、冬赏雪”的资源优势转化为可持续产业动能，成为县域文旅高质量发展一道关键考题。

桂东的独特竞争力，根植于大湾区市场的天然需求。粤港澳常年高温，城市缺少冰雪景观，湾区游客形成鲜明双向需求：酷暑时节追寻高山清凉，寒冬期盼邂逅雾凇雪原。桂东平均海拔900米，森林覆盖率超82%，获评“中国氧都”“世界长寿乡”，万洋山入选国家级“森林富氧型”避暑胜地。夏季清凉旅居已经形成口碑；依托高山草甸与山地峡谷，冬季雾凇、云海雪景具备稀缺性；叠加黄精等道地中药材资源，森林疗愈、中医药康养拥有扎实产业基底。避暑、康养、冰雪是桂东“康养”三大资源。理论上能够构建春夏避暑康养、冬季观雪度假的四季产品矩阵，摆脱单一季节依赖。

但资源禀赋亮眼，现实短板同样突出。当前桂东文旅长期陷入“旺季爆满、淡季冷清”困局。其一，业态相互割裂，避暑只是简单住宿乘凉，康养停留在概念层面，中药材资源未能转化为理疗、药膳、旅居疗养产品；其二，冰雪资源长期被忽视，没有系统性包装运营，缺少面向大湾区的冬季旅游产品，大部分民宿、景区冬季运营近乎停滞；其三，配套支撑不足，高端康养旅居设施稀缺，山地应急医疗、冬季观景配套、全域旅游环线有待完善；其四，对外宣传失衡，品牌只传播避暑标签，冰雪、康养IP辨识度不足，未能形成“一年四季皆可游桂东”的市场认知。

当前，郴州各县市区文旅坚持错位发展、各展所长，丰富业态、延伸链条、补齐短板，打造精致景区、精品线路、精细服务。全市加快构建“天下莽山、温泉之都、避暑康养”等八大文旅名片。市级层面统筹全市文旅一盘棋，支持桂东打通对外交通瓶颈，鼓励深耕粤港澳大湾区客源市场，推动农文旅深度融合，引导龙头文旅企业落地，拉长康养全产业链。

立足县域，桂东县委、县政府锚定“红脉铸魂、绿韵养生”发展方向，提出做强四季文旅品牌，依托万洋山核心景区，整合中药材产业、红色文旅资源，持续面向大湾区开展文旅推介。很显然，桂东亟待跳出“只做夏季避暑”的传统思维，推动三类资源联动发展。

面向未来，桂东破局发力路径清晰。

第一，重构四季产品体系，打造分层旅游套餐。面向大湾区市场推出夏季高山避暑长租旅居、森林氧疗康养套餐；打造冬季云端雾凇、高山雪原主题线路，补齐冰雪文旅短板，打破季节性桎梏，实现“夏有清凉、冬有雪景、全年康养”。

第二，推动康养产业深度嵌入文旅场景。依托本地中药材资源，发展民宿+中医药理疗、森林步道康养体验，把短期观光客流转化为中长期康养旅居人群，打通“药材基地—康养体验—文创产品销售”产业链。

第三，统筹完善软硬配套。提质山区交通微循环，布局旅居医疗站点，培育标准化精品民宿集群，完善冬季观景安全设施，兼顾旅游舒适度与出行安全性。

第四，整合品牌统一对外传播。面向大湾区旅行社、文旅协会打包推广“避暑+康养+冰雪”组合线路，塑造差异化标签，和莽山温泉、东江湖观光形成郴州内部文旅互补，共同承接湾区庞大出游需求。

绿水青山价值几何，关键在于能否跳出资源红利的短期思维。桂东手握避暑、康养、冰雪三张大自然赋予的稀缺名片，契合粤港澳大湾区巨大市场需求。依托郴州市全域旅游顶层规划，打通资源壁垒、补齐产业短板，实现单一季节旅游向全年度旅居经济转型，凉资源、氧资源、雪资源，终将持续转化为县域高质量发展的长久热产业。