7月18日，安阳方特殷商神画开业引发亲子研学热。图源：新华网

□章松佳

盛夏热浪挡不住出游热潮，暑期旅游旺季全面拉开帷幕。各大在线旅游平台预订数据全线走高，“跟着课本去旅行”亲子研学、清凉候鸟式避暑旅居、宝藏小城乡村慢休闲构成为今年暑期市场三大顶流赛道。文旅部同步开启全国暑期文旅消费季，超3万场特色活动、4.5亿元消费补贴下沉各地，供需双向发力的火热图景背后，是热气腾腾、韧性十足的活力中国。

暑期文旅市场的第一重活力，藏在亲子研学游的书香山河之间。错峰出行、性价比优先，拒绝扎堆拥挤的8月，抓住7月航班充足、票价走低的窗口期，带着孩子奔赴一场行走的课堂。当下亲子游已告别单纯“遛娃打卡”的模式，市场根据孩童年龄分层供给，8岁以上的少年偏爱高校、文博、历史古迹深度研学，8岁以下的孩童钟情自然科普、手工互动、轻量休闲；封闭式独立夏令营热度降温，亲子共游研学产品持续走俏，80、90后父母不再把旅行当成托管孩子的任务，而是追求“孩子涨知识，大人能放松”的双向满足；博物馆、动植物园、山野自然成为热门目的地，文旅消费完成从娱乐消遣到文化滋养的进阶。这种寓教于乐的出行选择，不仅点燃家庭消费活力，更让传统文化、历史文脉以鲜活方式走进青少年内心，彰显人们精神文化需求的持续升级。

暑期文旅市场的第二重活力，流淌在避暑旅居的慢生活烟火里。全国高温之下，东北、西北、西南清凉目的地订单暴涨，伊春、长白山、黔西南、商洛等小城热度领跑。中国气象局发布四大类型避暑气候地图，为游客科学避暑指路，也为地方生态文旅打开全新赛道。相较于过去一日游、两日游的短途打卡，“候鸟式长居旅居”成为全新爆款，途家数据显示连住15天以上民宿订单同比大涨22%，云贵旅居订单增幅超四成。人们厌倦了早起赶路、频繁换宿的奔波式旅游，转而追求松弛治愈的慢节奏。山林民宿、乡村小院、湖畔民居一房难求，游客把他乡临时当成家，深度融入本地生活，逛菜场、品家常菜、体验本地民俗。避暑旅居拉长游客停留周期，带动县域民宿、餐饮、土特产、手工产业全域增收，将生态气候资源转化为可持续的民生经济，激活三四线城市与县域消费内生动力。

暑期文旅市场的第三重活力，绽放在下沉小城与广袤乡村的广阔天地间。曾经游客扎堆一线热门景区，如今旅行目光全面下沉，景德镇、安顺、西双版纳等宝藏小城搜索量飙升，三四线城市小机场客流持续攀升，就连外籍游客也走进国内123座小城民宿，在民族风情、山野风光、特色非遗中读懂多元中国。乡村旅游更是完成身份蜕变，从旅途途经地升级为核心目的地，上半年乡村旅行产品预订涨38%，精品民宿订单增长32%。稻田露营、农事采摘、村超观赛、非遗手作走红全网，游客不再满足“走马观花看风景”，而是追求沉浸式参与感与松弛感。小城与乡村的出圈，打破头部城市一家独大的格局，推动国内文旅资源均衡发展；农文旅融合业态蓬勃生长，也盘活闲置土地、非遗技艺、乡土资源，带动村民就近就业增收，为乡村振兴注入源源不断的消费活力。

一场暑期文旅热潮，是观察中国活力的窗口。从追求打卡观光到看重文化成长，从短途赶路到长期旅居，从扎堆大城市到奔赴小城乡村，旅游消费逻辑的迭代，映照出百姓生活品质稳步提升、内需市场韧性强劲、城乡均衡发展稳步推进。山河辽阔，烟火滚烫，蓬勃生长的暑期文旅市场，正是中国活力满满、生机无限的生动缩影。

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