□马云飞（张家界市委组织部）

“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”，不仅是对媒体融合路径的战略升级，更是宣传思想工作自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务的必然要求。面对信息传播格局的深刻重塑，主流媒体还需下真功夫、练硬本领，做到守土有责、守土负责、守土尽责。

“建得广”不如“传得开”，阵地优势不等于引导效能。不少媒体组织虽然逐步实现“全媒体覆盖”，却仍存在“有阵地影响小、有内容无共鸣”的突出问题，需针对传统体制惯性问题以有机调整。一系列“老大难”的问题，若不下定决心破除，便难以真正挺进传播主战场。实践已然反复证明，仅靠把报纸内容搬到网上、将电视节目剪成短视频，无法根除“传不开、叫不响、入不了心”的深层困境。媒体融合不是修修补补或是单纯叠加，而是脱胎换骨、有机重构。

让党的创新理论带着烟火气走进群众心里，话语体系的革新同样需要下“绣花功夫”。主流价值不能只停留在文件语言和会议通稿中，而要转化为群众听得懂、愿意听、记得住的鲜活表达。央视新闻“主播说联播”用家常话讲大道理，浙江日报报业集团“潮新闻”以可视化呈现政策温度，正是“接地气、冒热气、有生气”的生动实践。新时代的主流媒体，既要“举旗帜”，也要做好“翻译官”，把党的主张深入亿万人民的共同心声，在润物无声中凝聚共识、汇聚力量。

绩效考评须指向群众是否真正“看见”“听见”，制度保障是确保变革落地见效的关键。必须建立以传播力、引导力、影响力、公信力为导向的新标准，要让那些真正“飞入寻常百姓家”的作品得到认可，让那些在关键时刻“顶得上、靠得住”的团队获得激励，进一步引导广大新闻工作者把心思和精力聚焦到打通“最后一公里”上来，而并非满足沉浸于“自我循环、自娱自乐”。

技术越是迭代，越要牢牢守住意识形态主心骨。所有创新都必须牢牢守住“党媒姓党”这一根本原则。主流媒体在拥抱算法、运用平台的同时，必须始终保持政治清醒，坚决防止娱乐化消解严肃性、流量至上扭曲价值观、虚假信息侵蚀公信力。技术可以迭代，阵地不能失守；形式可以多样，方向不能偏移。

文者，贯道之器也。“发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化”为主流媒体指明了前进方向。拿出“时时放心不下”的责任担当，锤炼“事事落实到位”的执行本领，敢啃媒体融合的“硬骨头”，深入守正创新的“真功夫”，主流媒体自能挺立时代潮头，建强思想阵地，凝聚14亿多中国人团结前行的合力。