□丁铁

12月15日，中国互联网络信息中心政策与国际合作所发布《数字消费发展报告（2025）》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2025年上半年，基于商品、服务和内容的数字消费规模达9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%。数字消费占居民消费支出总额近半，作为消费新引擎，数字消费激发出中国经济强劲的增长动能。

消费是经济循环的关键环节，数字消费的崛起正在重塑内需市场格局。截至2025年6月，我国数字消费用户规模突破9.58亿，“Z世代”追逐智能体验、“银发族”拥抱直播购物、农村用户畅享线上普惠，多元群体的消费热情交织汇聚。这种覆盖全民的消费热潮，不仅拓展了消费的时空边界，更以“实用+悦己”的需求升级倒逼供给侧变革，为经济增长筑牢内需根基。

品质升级，拓展消费价值新维度。数字消费绝非传统消费的线上迁移，而是通过技术赋能创造全新价值体验。智能家居实现场景化智能联动，智能网联汽车的自动驾驶功能成为购车核心考量；在线教育、远程医疗打破资源地域壁垒，让优质服务触手可及；数字文旅凭借虚拟景区、沉浸式场馆等新业态，推动文化消费提质增效。这些变化推动消费从“功能满足”向“品质追求”跨越，倒逼企业告别同质化竞争，迈向高质量供给新阶段。

政策护航，构建良性发展新生态。数字消费的蓬勃发展离不开政策的精准赋能。商务部等8部门联合印发的《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》，从供给、主体、支撑、环境四大维度勾勒发展路径。政策通过制定数字产品标准明晰创新边界，以“大数据+信用”监管模式释放企业创新活力，实现了从“底线约束”到“开放赋能”的监管转型，为各类市场主体营造了安全便捷的竞争环境，助力数字消费“蛋糕”持续做大。

双向赋能，激活产业升级新动能。数字消费与产业升级正形成深度互补的良性循环。海量消费数据经智能分析后，精准传导至生产端，驱动柔性制造与敏捷响应，实现供给与需求的高效匹配。“人工智能+消费”的融合发展更显潜力，既通过用户画像挖掘多层次需求，又推动智能终端创新，赋能智能制造与商品出海。这种贯通产业链的牵引作用，让数字消费成为培育新质生产力的关键枢纽，持续夯实经济增长的内生动力。

数字消费的火热态势，彰显了中国市场的巨大潜力。以需求升级牵引供给革新，以政策护航优化发展生态，以技术融合开辟增长蓝海，数字消费必将持续澎湃动能，为中国经济高质量发展注入持久活力。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）