醴陵状元芳洲。

□汤天晓（湖南农业大学马克思主义学院）

近两年，“网红城市”现象不断涌现，从“淄博烧烤”到“天水麻辣烫”，从哈尔滨的“冰雪世界”到江苏的“苏超”，引起各界关注。而地处湖南的小城醴陵，同样声名鹊起。

跻身“新贵网红”，为何是醴陵？“醴陵有三宝，陶瓷、烟花和小炒”，这句俗语道尽湘东小城的独特魅力。曾以陶瓷工业为核心标签的醴陵，2024年已跻身中国百强县市，更成为热门文旅打卡地标。2025年国庆期间，醴陵市共接待游客148.47万人次，同比增长10.31%，实现游客总花费16.78亿元。亮眼数据的背后，是醴陵以产业为基、以文化为魂、以游客为中心的精准文旅布局。

醴陵的走红，始于找准“产业+文旅”的融合支点，将本土核心资源转化为差异化竞争力。作为“中国陶瓷之都”，醴陵并未将陶瓷局限于工业生产，而是深挖其文化价值与体验属性。陶瓷谷依托瓷博会、烟花博览会激活产能，让工业地标变身文旅打卡地标；“淘宝捡瓷”活动以十元三条的陶瓷手串、两元一个的精美瓷杯，打破文创产品“价格虚高”的窠臼；拉坯、绘画、烧制等手作体验，更让游客从“旁观者”变为“参与者”。与此同时，醴陵将烟花产业与夜间文旅场景结合，青云桥霓虹灯带搭配渌江夜色，构建起“视觉+体验”的双重吸引力，让产业优势成为文旅发展的核心引擎。

醴陵的出圈，得益于对本土文化的创新性盘活，实现文化价值与经济价值的双向转化。承载湖湘文脉的千年地标渌江书院，跳出“静态陈列”的传统模式：打造“渌江讲坛”文化IP，邀请韩少功、唐浩明等名家开讲，线上线下触达超4500万人次，让书院从“小众文化打卡地”升级为“大众文化交流场”；推出汉服研学、国学课堂，将书院文化与陶瓷产业深度绑定；开发书院主题釉下五彩瓷文创产品，精准对接青年消费需求。这条“文化资源-文化IP-消费产品”的转化路径，既守住文化根脉，又激活了市场活力。

醴陵的破圈，离不开“接地气”的节庆IP引流，用低成本撬动高价值消费。不同于传统文旅节庆“高价门票+商业展销”的模式，醴陵炒粉节、酱板鸭节以“免费”为切入点——免费吃炒粉、免费乘公交、免费领陶瓷盘。这种看似“亏本”的操作，精准抓住游客消费心理，不仅快速聚集人气、打造传播度极高的节庆IP，更延长游客停留时间，丰富“夜经济”场景。游客从“为吃而来”到“为玩而留”，进而带动住宿、购物、陶瓷体验等相关消费，形成“以小福利撬动大市场”的良性循环，契合当下“特种兵旅行”“city walk”的消费趋势，让醴陵成为短途游首选。

醴陵的崛起，还在于构建了便捷普惠的旅游服务体系，打破大众对旅游“累、烧钱”的老印象。针对不同游客群体，醴陵推出多条一日游、两日游全域路线，打造“随车旅游团”，以“上车观光，下车漫步”的便捷模式和八九十元的亲民价格，降低旅游门槛。“一江两岸”文旅项目打造“门-桥-洲”景观集群，解决游客“不知从何逛起”的痛点，实现从“景点打卡”到“沉浸式体验”的升级，让醴陵的文旅口碑口口相传。

醴陵立足陶瓷、花炮核心产业，打造“捡瓷、赏瓷、看烟花、吃小炒”的沉浸式体验链。更关键的是，醴陵文旅突破某些网红城市强季节性、流量爆发存在短期性的模式，依托复合型文旅产品，形成“四季皆宜”的旅游场景，同时以县域旅游特色辐射长三角、珠三角等主力消费区域。

当然，醴陵文旅的发展并非毫无隐忧。节庆IP“免费试吃+展销”的模式，容易陷入同质化竞争；陶瓷与烟花的文化内涵挖掘融合仍有提升空间；日常引流能力不足、客流高峰配套短板……这些，亟待通过叠加地域特色的体验感来强化差异，依托线上内容运营与基础设施升级逐步完善实现良性互动。

醴陵的探索对于县域经济发展提供了有价值的蓝本。唯有将本土资源深耕为差异化体验，将“流量经济”转化为“产业增值”，城市的网红之路才能从“爆火”走向“长红”，真正完成从“流量”到“内涵”的跨越。

“网红城市”的下一站，必然要从“流量”走向“内涵”的长效发展，从而才能提供更多可复制、可落地的优秀样本。