□王文彬 （湖南省委党校2026年秋季第71期中青一班学员、湖南省委宣传部舆情信息处处长）

当前，世界百年未有之大变局加速演进，国际传播工作面临前所未有的机遇和挑战。深入贯彻党中央“构建更有效力的国际传播体系”战略部署，结合湖南实际，如何做好新时代国际传播工作？笔者有如下思考。

一是政治站位要有“高度”。“外宣无小事，处处有站位。”做好国际传播，必须胸怀“国之大者”，联系“省之大计”，既“站在天安门城楼看世界”，又“立足三湘大地抓落实”，自觉把工作放到全局中去定位、谋划、推进，找到切入点、结合点、突破点，积极主动服务国家外宣大局，加快建设“三高四新”美好蓝图。比如，我们策划举办“十八洞”减贫与发展论坛，对外宣介习近平总书记“精准扶贫”重要理念，以湖南样本共享减贫经验、展现乡村振兴新图景，为全球发展中国家提供了“可复制的减贫方案”。

二是对外传播要有“角度”。“不同的视角，看到不同的风景。”做好国际传播，需要注重角度选取和议题设置，要充分考虑不同受众特点，有针对性地选取素材，创新话语表达和传播方式，用国外受众易于理解、乐于接受的方式，讲好故事、传播价值、展示形象。在题材选取方面，要注意“看人下菜碟”。对美西方国家，着重讲生态环保、人权、文化旅游、高质量发展故事；对发展中国家，着重讲科技创新、乡村振兴、民俗风情。在叙事技巧和表达方式方面，要注意找到共通点，引起共情共鸣。比如，芒果TV的《功夫学徒》邀请韩国、俄罗斯等7个国家的年轻“学徒”，在中国导师帮助下体验学习中国职业和技术发展成果，在申通物流中心感受全球先进的物流体系、在中国第七大沙漠“库布齐沙漠”了解中国治沙科技与成果、在科大讯飞总部了解中国在智能语音及语音技术上研发的高科技等等，以年轻人喜闻乐见形式为国际合作的纪实创作提供了一条创新的可行路径。

三是打造平台要有“力度”。把“借船出海”与“造船出海”结合起来，要以“新媒体”为重点，推动主力军挺进互联网主战场。一方面，加强与央媒、外媒的合作传播，借助外媒外嘴外脑，开展对外传播。另一方面，推动地方媒体设立国际传播专门机构，开设运营英文网站、海外社交媒体账号，构建多渠道、立体式传播格局。比如，芒果TV国际APP，海外用户下载量突破3亿，覆盖全球193个国家和地区。湖南国际频道推动全员向新媒体转型，成立“最燃中国潮”“最美中国话”“最火中国味”“潮玩Z时代”四大工作室，培养了国际传播“四小花”，海外新媒体传播矩阵订阅量总数达210万。

四是内容创制要有“深度”。好的内容才有好的传播，正能量也可以拥有大流量。开展国际传播，既要宏大叙事，又要细节致胜，既要有高大上，又要接地气，以小切口、小故事，展现大成就，讲好大道理。比如，湖南日报社聚焦“一带一路”倡议10周年与中非经贸合作成果，组织记者跨越马达加斯加、埃及、肯尼亚、南非等6国，推出《出海记·走进非洲》大型融媒体报道，以杂交水稻、中国基建、湖南工程机械、丝路电商等为切入点，将宏观叙事与微观讲述有机结合，真实立体书写中非合作成果，讲述湖南打造内陆地区改革开放高地行动的故事，获评中国新闻奖国际传播一等奖。

五是舆论斗争要有“锐度”。针对美西方媒体的攻击抹黑，坚持“立破并举”，既要见招拆招，澄清谬误，又要起底揭批，主动出击。2024年11月，我们成功举办“中华典籍中的人权理念”国际研讨会，邀请一批汉学家撰写论文，阐释对中国人权观的认知，构建自主的中国知识体系，同时又对西方的人权观进行揭批，揭露人权的双标，把人权作为政治化、武器化、工具化的险恶用心。

六是文化交流要有“温度”。要善用文化的力量，学会做“看不见的宣传”，润物无声、潜移默化做好工作，让湖南形象更加可信、可爱、可敬。深入挖掘文化和旅游资源，通过媒体采访、策划活动、社交账号、文艺作品等形式，积极向世界推介，吸引更多的外国游客来湘旅游。比如，组织“海外网红逛湖南”活动，邀请国际主流平台高人气博主，赴长沙、岳阳、张家界深度体验创作，加拿大网红扎伊德从因对中国“落后、不安全、技术滞后、社会缺乏活力”认知偏差的“不敢来”，转变为享受中国体验的“不想走”，成为“安全、现代化且充满人文魅力的中国”的传播者。

七是工作机制要有“广度”。完善国际传播体制机制，形成全社会国际传播新格局，促进宣传、外事、经贸、教育、科技、文旅、体育等领域协调配合，推动部门、地方、媒体、智库、企业、高校等主体协同发力，唱响国际传播“大合唱”。