中国潮流玩具成为世界各地爱好者的新宠。图源：央视网

□丁铁

今年一季度，我国服务出口7045.2亿元，同比增长11.2%；其中，个人文化和娱乐服务增长最快，增速达25.6%。亮眼数据背后，是微短剧、电影、游戏、潮玩等中国原创的文化产品正在全球掀起中国文化热潮，彰显中国IP的崛起与文化软实力的提升。

文化出海展现文化价值、创意力量与产业实力的综合实力，是中国文化从“走出去”向“走进去”的深度跨越。党的十八大以来，我国文化建设在各领域取得突破性进展，文化事业发展已迈入全新历史阶段，拥有雄厚的产业基础、强大的综合国力支撑和丰富的出海渠道。当下，中国文化出海已跳出传统模式，形成多业态协同、多渠道发力的新格局，既依托深厚的文明底蕴筑牢根基，又凭借创新实践贴合全球受众需求，让中国IP在世界舞台上既具东方韵味，又有时代活力，实现了“出海”与“出彩”的双向奔赴。

内容是文化传播的灵魂，优质IP是文化出海的关键抓手。推动文化出海出彩，核心在于立足中华优秀传统文化，挖掘其中的东方智慧与人文精神，结合时代潮流进行现代表达，让古老文脉在创新中焕发新生。应摒弃简单的符号堆砌，将家国情怀、生活哲学融入创作设计，让文化产品既有文化厚度，又有情感温度，才能打破文化壁垒，引发全球受众的情感共鸣。扎根文化本源、打磨内容品质，将赋予中国IP穿越国界的生命力，加速实现从“流量出圈”到“质量出彩”的蜕变，筑牢文化出海的核心根基。

文化出海不是单向的“灌输式”输出，而是双向的“互动式”交流。推动中国IP真正扎根海外，要坚持双向赋能，探索本土化传播路径。既保持自身文化特色，又尊重本土文化习俗，采用“中国IP+本地制作”“翻译改编+本土原创”的灵活模式，贴合当地受众的审美偏好与消费习惯，避免“水土不服”。同时，需要搭建自主传播平台，借助AI翻译、大数据分析等技术，降低文化传播门槛，推动中国文化以轻量化、交互式的形态，更好融入海外民众的日常生活，方能实现从“产品输出”到“文化认同”的升级。

文化出海持续发力，离不开完善的产业体系与坚实的产业实力。强化产业支撑，要健全文化产业体系，培育一批具有国际影响力的文化企业，推动数字文化、文创产品提质增效，形成“创意研发-生产制造-海外推广”的完整产业链，为文化出海提供源源不断的支撑。另外，依托中国成熟的制造业基础与超大规模国内市场，推动文化与科技、文旅、制造业深度融合，让文化IP的虚拟价值转化为实体产业的增值空间，实现文化传播与产业发展的双向共赢。

从内容创新到本土适配，从产业支撑到价值传递，中国文化出海的每一步都扎实有力。未来，一定会有越来越多中国IP惊艳世界，让中华文化在文明互鉴中绽放光彩，为民族复兴注入深厚的文化力量。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）