夜色中的杜甫江阁。

□赵芮

“五一”假期临近，旅游市场热度持续攀升，而武汉、长沙、南昌三市此前正式组建的长江中游城市群省会城市文旅联盟，同步启动“携手长江 瞰见世界”文旅消费季、推出“周末互换计划”，正以高铁一小时生活圈为纽带，重构区域文旅版图，为即将到来的假期注入了不一样的跨省烟火气息。

一句“鄂了赣饭真湘”的Slogan，不仅让湘鄂赣三地“交换周末”的文旅热潮迅速走红，更在实践中交出了亮眼答卷，让这场横跨三省的文旅联动，不仅收获了流量与口碑的双丰收，更彰显了区域协同发展的深层价值，为文旅产业高质量发展与城市群一体化建设提供了生动范本。

2025年，武汉、长沙、南昌三城合计接待游客已超过7亿人次，庞大的流量为三城文旅协同发展提供了强大底气。在资源互通的深度融合上，三城文旅资源从“各自散落”变为“互联互通”，实现了区域优势的叠加升级。此前，武汉黄鹤楼、长沙橘子洲、南昌滕王阁等核心文旅资源各守一隅，游客跨省游玩需多方查询攻略、单独预订票务，资源分散的“物理拼接”难以形成合力。而随着文旅联盟的落地，这一困境得到有效破解，低成本、高效率的资源互通模式已初步成型并显现成效。

如今，三城聚焦核心特色资源，打造的“名楼同游”“红色研学联动”“非遗同台展演”等精品活动，让“早晨来碗武汉热干面、中午恰份长沙臭干子、晚上来碗南昌瓦罐汤”的跨城体验成为常态，“一程多站”的游玩模式深受游客青睐。早在2022年，三地就合作推出了长江中游三省旅游一卡通，覆盖三省300多家景区，游客“一部手机畅玩三城”，既降低了游客的出行成本，也让三城文旅资源形成了强大合力，为区域文旅长效发展筑牢了坚实底盘。

当然，优质服务的持续提质，是湘鄂赣文旅联动留住客流、沉淀口碑的关键成效，也是流量真正转化为长效发展的动力。当前湘鄂赣文旅联动的火爆，主要依托的是流量与话题，但要实现长久发展，必须补齐服务短板，提升游客的跨城游玩体验。异地公共交通出行繁琐、景区排队过长、特殊群体游览不便、跨城消费维权不畅等服务断点，需要三城主动发力、精准施策，推动一系列便民利民举措落地。这些看似微小的细节，恰恰是影响游客满意度的重要因素。

“鄂了赣饭真湘”是湘鄂赣文旅联动的破圈切口，但绝非终点。要避免文旅联动陷入“跟风炒作、昙花一现”的困境，必须聚焦特色IP，从小而美的品牌深耕入手，打造三城专属的文旅标签。当游客提及湘鄂赣文旅，不仅能想到“鄂了赣饭真湘”的热闹，更能联想到三城独有的文化特色与游玩体验，这样的品牌才能历经时间考验，成为三城文旅长久发展的核心竞争力。

品牌深耕，要立足三城特色，走小而精、小而特的路线。其一，聚焦核心IP做深做透。围绕“鄂了赣饭真湘”这一特色IP，持续开展小型主题活动，如三城特色美食市集、“周末跨城”打卡活动等，不断丰富IP内涵。其二，打造小众特色品牌。避开同质化的美食、打卡赛道，深挖三城独有的文化资源，打造小众特色品牌。比如武汉的长江文化、长沙的市井文化、南昌的红色文化，可分别打造“长江滨江夜游”“湖湘烟火生活节”“赣鄱红色研学季”等小众品牌，精准吸引细分客群，形成差异化竞争优势。其三，借助新媒体传播方式。依托新媒体平台，聚焦年轻客群，推出三城文旅微纪录片、小众打卡点探店视频、游客真实游玩vlog等内容，用真实、生动的内容打动受众，让品牌影响力持续渗透。这种小而美的品牌深耕，不仅能打造三城专属的文旅记忆点，更能让湘鄂赣三地的文化特色得到了更好的传承与传播，实现了文旅产业与文化建设的同频共振。

湘鄂赣文旅联动，从来不是一场追求宏大的“大工程”，而是一场聚焦细微、成于精细的“微实践”。从微小的资源互通，到精准的服务提质，再到小而美的品牌深耕，每一个切口的发力，都在推动三城文旅从流量风口走向稳步发展。这不仅体现在文旅产业自身的高质量发展上，更具有超出文旅领域的深层意义，也将为长江中游城市群一体化发展注入源源不断的动能。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）