□李叶妮（湖南工程学院马克思主义学院教师）

在算法主导传播、流量竞争激烈的媒介环境下，红色文化传播正面临“广而不深、传而未入”的现实挑战。一个视频或许能在瞬间被百万人刷过，却未必真正在每一颗心灵上刻下痕迹，大量红色主题内容看似在线却并未真正在场，仅仅是“被看见”而远非“被感受”，由此催生了传播意义上的“可见性泡沫”。湘潭，作为中国近现代革命史上红色基因最为深厚的城市之一，从韶山冲的革命火种，到彭德怀同志的铮铮铁骨，再到烈士遗孀们守望初心的漫长岁月，构成了极具张力的红色叙事资源。如何让红色文化从知识传递走向情感共鸣、从被动接受走向主动认同，是新时代红色传播的重要课题。特别是短视频轻量化、情感化、沉浸式的特征，为湘潭激活青年红色文化情感认同、推动红色基因代代相传提供了有效路径。

从“可见”到“可感”：打通情感通道，破除认知壁垒。传统红色文化传播长期依附于一种知识注入的单向逻辑，惯于将历史事件与革命精神转化为信息包，向受众进行机械输送。这一逻辑在文本时代尚能维系，但在短视频时代却遭遇了根本性危机，当代青年其实并不缺乏关于红色历史的“知道”，他们匮乏的是真实意义上的“感受”。韶山景区每年有数百万的访客，湘潭各类纪念馆中也有详尽的文献，但在青年访客走出展馆后，红色精神难以内化为指导他们前行的力量。究其原因，是宏大叙事与青年情感之间存在距离，情感连接通道未能有效打通。而短视频的碎片化形态、竖屏沉浸感与算法个性化分发机制，天然具备穿透这层壁垒的情感潜能。实现红色文化入脑入心，关键在于找准情感切入点，挖掘历史细节中的温度与力量。湘潭红色资源中蕴藏的大量细节，例如毛泽东少年求学借书的往事、彭德怀那封蕴含深沉期待的家书、革命先烈家属的无悔坚守，这些并非宏大叙事，却能直抵人心，让青年在共情中理解革命精神、传承红色基因。

微粒化叙事：聚焦个体经验，重塑集体记忆。情感的唤醒，从不是通过抽象概念的强行灌输来实现的，而是高度依赖于具体可感的个体经验。微粒化叙事以小切口阐释大道理的方式，将宏大历史转化为可触可感的个体经验，让红色记忆在潜移默化中深入人心。推进湘潭红色文化短视频传播，要实现叙事重心从“历史事件”向“历史人物”的转变。与其刻板复述毛泽东的生平年表，不如聚焦于那些充盈着生活质感的细节，如少年时翻山越岭求学的那双草鞋，在湘江泳渡时对河水阻力的执念，抑或在延安窑洞里用湘潭方言讲述家乡的零星片段。这些细节，构成了历史活生生的毛细血管，也是情感渗透的必经之路。在视角的选择上，应大胆启用第一人称或贴近普通人的视角，消解“解说式”的上帝视角带来的心理距离。尝试用后人讲述、文物自述等贴近大众的方式，使其成为连接历史与当下的情感载体。微粒化的价值，能跨越时代，让革命文物“说话”、让历史场景“再现”、让家族记忆“流传”，使个人命运与国家命运紧密相连，让青年在细微之处感受信仰力量、厚植家国情怀。

实景化浸润：强化沉浸体验，深化情感在场。如果说微粒化叙事解决的是“讲什么”，那么实景化浸润则聚焦“如何让人真切感受”。短视频凭借沉浸传播特性，能够构建真实的情景重现，让受众在穿越中强化精神认同感。湘潭丰富的红色场馆资源，如韶山毛泽东故居、彭德怀纪念馆等，为此提供了得天独厚的条件。具体实践可从三个维度层层推进。一是激活感官记忆，韶山冲的山风、土砖墙的粗粝触感，若能通过竖屏拍摄、手持运镜及环境音的层次化处理被精准呈现，将唤醒观者真实的“在场感”。二是制造时空折叠，将20世纪20年代的历史影像与当代青年的面孔在同一坐标上创意叠加，在时空对话中激荡出使命感。三是凝聚情感共鸣，引导观众在互动区分享感悟、传递感动，把个人触动升华为集体认同，让红色情感在交流中传递、在互动中升华。以彭德怀“不许沾光”家书为例，由青年亲手展读、逐句感悟，让文物与当代人直接对话，成为激活情感认同的有力载体。

时代化转译：推动价值共鸣，赓续精神血脉。情感认同的最终形成，需要实现历史精神与当代价值的有效衔接，让红色基因成为激励青年成长的精神动力。历史精神如何照亮当代青年的现实处境，又如何转化为应对今日困境的精神资源？若短视频止步于感官触动，未能引发价值层面的共振，那就仅仅是“感动”。止步于一时感动，并非真正的认同；转化为行动自觉，才是传播的最终目标。推进时代化转译，要找准历史与现实的结合点。毛泽东横渡湘江锤炼的顽强意志、彭德怀坚持真理的无畏品格，与当代青年迎难而上、独立思考的价值追求高度契合，能够形成跨越时空的精神呼应。在传播语态上，必须褪去“说教者”的生硬姿态，转而以“同龄人”的温度出现。改用青年易懂、愿看、乐传的表达方式，用青年话语讲好红色故事，既保持历史严肃性，又增强传播实效性。更关键的是激发参与式传承。当青年拿起镜头记录“我家的红色故事”或“我眼中的韶山”，他们便从被动的观看者跃升为创作者，使得红色文化从静止的文本化作青年的亲身书写，实现情感认同向行动自觉转化。

红色短视频“入心”不是可量化的传播指标，而是一个从感官触碰、情感共振到价值内化的完整生命体验过程。湘潭红色短视频的激活，亟须在微粒化叙事、实景化浸润与时代化转译的交织中形成协同合力。让红色资源活起来、红色故事潮起来、红色精神传开来。当青年因一条短视频而读懂脚下土地的分量，因一次创作而把革命精神融入人生追求，红色文化便真正实现了代代相传、生生不息。

本文系湘潭市社科联2026年度“领导出题·专家答题”社科规划立项课题（编号：2026D06）的研究成果