外国游客在北京龙潭湖公园逛春节文化庙会。图／新华社

□黄小勤

今年春节期间，跨越山海来华“寻年味”，成为国际旅游市场上一道亮丽风景。国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，同比增长14.1%。旅游平台数据显示，春节前后外国游客赴华机票预订量同比增长超400%。一组组火热的数据，不仅映照着跨境游的火热势头，更折射出中国市场的强劲“磁吸力”。

从“看中国”到“成为中国故事的一部分”，外国友人的春节之旅有了更深层的打开方式。如果说过去的观光客满足于走马观花、景点打卡，那么如今的选择则多了一份沉浸与共情。他们想要的，是社交媒体上流传的那个“very Chinese time”——挤进庙会的人潮，在喧闹中感受人间烟火；学着写福字、贴春联，在一笔一画间触摸汉字温度；为舞狮的矫健和英歌舞的铿锵喝彩，在鼓点节拍中感受东方韵律；甚至兴奋地向万里之外的家人直播中国夜空绽放的烟花。这种从“看景”到“入景”的转变，是外国人读懂中国的一扇新窗口，也是中国文化吸引力润物无声的生动体现。

“中国游”持续升温，也带火了“中国购”。国家税务总局数据显示，2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额、退税额分别同比增长95.9%、95.8%。数字背后，是一场悄然发生的消费升级与文化认同。细细打量外国友人的“购物车”，与国际大牌同框出现的，是越来越多“只有在中国才买得到”的商品。春节前夕，融入马年生肖元素的国潮玩具率先成为热销款；许多游客专程前往线下门店，体验在社交媒体上“种草”已久的折叠屏手机、无人机。从“中国制造”到“中国智造”，从“平价替代”到“品质之选”，这些被加入心愿清单的好物，承载的不仅是中国品牌的硬核实力，更是国际社会对中国创新能力的重新认知。

“中国游”“中国购”热度持续攀升，离不开持续优化的入境政策。单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩至29国，240小时过境免签政策适用范围扩大到55个国家，入境口岸增至65个。让海外朋友“进得来”，中国诚意十足。国家移民管理局数据显示，2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人73.1%，同比上升49.5%。全国离境退税商店已达12252家，提供“即买即退”服务的商店超7000家；支付宝国际版已与亚太地区40个电子钱包达成合作，1.5亿家中国商户可支持外国朋友使用本土支付应用。让远方来客“购得畅”，中国用心用情。有游客感叹：“在这里扫码支付比刷信用卡省事多了。”一句朴实评价，道出了入境便利化带来的真实获得感。

开放的大门越开越大，服务的脚步还在加快。今年2月初，国家网信办等11部门联合出台政策，提出到2027年显著提升入境数字化服务的国际化与便利化程度。与此同时，商务部正支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，近期已会同财政部下拨首批10亿元资金。一项项政策举措，释放出明确信号：中国不仅热情欢迎各国朋友来做客，更努力让全球消费者来得更方便、游得更舒心、买得更实惠。

当外国友人爱上这热气腾腾的“中国范儿”，当他们把中国好物加入心愿清单，当越来越多的“very Chinese time”在社交平台传播分享，这种人与人之间的连接、文化与文化的交融，正是中国与世界“双向奔赴”的最美注脚。

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