春晚分会场义乌取景地之一的西门老街年味沸腾。

□段官敬

在哈尔滨分会场，冰雪大世界以极致冰雪美学、震撼光影科技与浓郁东北年味精彩出圈；在义乌分会场，拨浪鼓声声清脆，磁吸旅客走进国际商贸城；在合肥分会场，“皖美之瞳”、清风阁、百家宴等美艳与烟火画面，隔着屏幕在亿万人眼中舒展；在宜宾分会场，在欢声笑语与视觉震撼中呈现“宜宾时刻”，让人们对“万里长江第一城”憧憬无比……2026年马年春晚圆满落幕，却悄然掀起一股“跟着春晚去旅游”的热潮。四大分会场不仅点燃了荧屏前的年味，更将文化自信与创新活力注入经济社会发展的脉动之中。

这场“春晚效应”，本质上是文化自信与科技自强的双向奔赴。无论是冰雪大世界的冰雪美学与光影科技，抑或是骆岗公园的“皖美之瞳”展示人工智能与传统文化的摩擦魅力，又或是视觉震撼中的“万里长江第一城”，无不彰显着中华优秀传统文化在科技创新赋能下的焕新与升华。春晚，这台陪伴国人四十余年的“精神年夜饭”，正以其独特的文化IP力量，让四个分会场成为人们精神向往的坐标，也让“跟着春晚去旅游”从一句口号变成涌动的人潮与热气。

从形式上看，春晚四大分会场恰似四部“超强文旅宣传片”。冰城哈尔滨书写冰雪奇缘，义乌“世界超市”展现开放活力，合肥“科创之城”传递时代脉动，宜宾“万里长江第一城”铺展山水人文。春晚带来的实打实流量，将这些城市的文化品牌深深镌刻在亿万观众心中，让屏幕前的向往化作旅途中的脚步，催生新一轮文旅热潮。这不仅是消费的升温，更是文化自信驱动下的发展动能转换，映照着当代中国繁荣昌盛、活力涌动的万千气象。

“春晚效应”的深层意蕴，在于文化与创新的交融并非简单相加，而是文化焕新、以新融文的质变飞跃。以长达7分47秒的“宜宾时刻”为例，那“万里长江第一城”，在光影技术、数字技术加持下，其浩瀚壮美与人文情怀穿越时空直抵人心。文化不再是被瞻仰的标本，而是可感知、可共鸣的精神力量。这种感染力，既厚植了文化自信，也涤荡了思想灵魂，为文旅发展注入持久动力，更绽放出历久弥新的精神光芒。

年味浓，文旅热，消费旺，“春晚效应”让文化效应与民生效应、发展效应有机串联。以“跟着春晚去旅游”为起点，各地抢抓文化破圈、科技爆棚的契机，持续优化服务、提升基层治理效能、完善公共设施等，让人们的向往与城市的特质双向奔赴，给年味添增更加浓烈的调味剂，拉动文旅事业高质量发展，促进消费市场繁荣，为“十五五”开局之年“开门红”注入新动能、激发新活力。