在北京市昌平区沙河大集，一名女孩在品尝特色小吃。新华社记者 才扬 摄

□段官敬

“一站式”购物体验、村咖网红化身“云导游”直播“云赶集”、传统文化与非遗民俗融合展演……春节临近，各地乡村大集“火力全开”，依托文化与科技赋能，不断解锁新玩法、新模式，吸引大批年轻人奔赴这场充满烟火气的集会。美食品尝、风俗体验、直播带货等新场景，正成为乡村大集的日常。

乡村大集因物美价廉、烟火味浓而走红，恰恰契合了当代年轻人看重情绪价值与消费升级的趋势，也为乡村振兴注入了新动能。

如今的乡村，涌动着鲜明的“向新力”。从熙熙攘攘的大集上，不仅能看见锅碗瓢盆、生鲜农具、衣帽鞋袜、传统美食等一应俱全的货品，更可直观感受到乡村生活品质的提升。数字乡村、智慧乡村建设的推进，让乡村通讯、交通日益发达；传统文化与科技创新的融合，则催生出品牌IP、古镇国风等新元素融入乡村市集。传统与现代在此交汇，科技与文化相互激荡，共同氤氲出既有年味、又有新意的乡村烟火。

政策“大礼包”持续释放，进一步激发了乡村消费市场的活力。随着“千集万店”改造提升工程逐步落地，扩大内需、促进消费的政策贯通至乡村“最后一公里”，下沉市场正成为高质量发展的新增长极。农业机械、智能家电等被纳入“国补”范围，更从源头释放了乡村消费的内生动力。年轻人涌入乡村大集，带回“春天的故事”，让年味浸润着更质朴的人情味。这既是政策红利的显现，也深刻体现出“投资于人”的发展逻辑。

乡村大集，因“人”而兴，最终惠及于民。如今，乡村已成为许多年轻人向往的“诗和远方”。新农人、数字游民等一批有专业、有想法、热爱乡村的人返乡创业，构成了乡村大集不断焕新的底层支撑。品牌主理人、村咖创业者、乡村网红在此聚集，借助租金低廉、空间开阔的优势，不断丰富大集的业态与内涵。与此同时，大集的红火也直接带动了传统美食、地方特产、农业产业的发展，为乡亲们增收致富开辟了新路径。

服务优化与治理升级，则为乡村大集增添了温度与底色。统一规划摊位、完善停车与卫生设施、提供农产品检测、导览咨询与应急服务……这些贴心举措让游客能心无旁骛地逛集市、品美食、赏非遗，真正实现“安全”与“烟火气”同行。伴随着移风易俗与精神文明建设的推进，秀美、和谐、文明、生态的乡村新风尚，正吸引更多年轻人爱上乡村、扎根乡村，共同奔赴乡村振兴的美好未来。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）