2026年全国国庆文化和旅游消费月在云南启动。图源：新华社

□丁铁

赏明月、看演出、玩游园、品民俗，中秋假期，多地不断上新文旅活动，为游客提供全方位、沉浸式的文化体验。文旅市场热度攀升，活力奔涌。这个假期，从城市到乡野，自山川至街巷，消费活力涌动，烟火气升腾。文旅市场“热”力十足，铺展流动中国的鲜活画卷。

假日文旅的火热，背后是大众出游逻辑的深刻转变，从走马观花式打卡转向更加看重参与感与精神共鸣。9月22日2026年全国国庆文化和旅游消费月于云南省红河州弥勒市启动，推出超2万场次文旅活动、超3.1亿元消费券，紧扣团圆赏月、非遗美食、夜间经济等大众需求扩充供给。人流即物流，客流即财流，双节机酒预订量环比上周增长119%，赏月航班搜索量同比增两倍，滚滚人流背后，是群众对美好生活的真切向往。消费逻辑从“到此一游”转向“沉浸式感受”，倒逼文旅供给侧加快迭代升级。

文旅场景焕新，关键要走好以文塑旅、以旅彰文的路子。文化才是文旅产品真正的内核，不是简单把民俗当作装饰摆上台面。山东济南推出2026金秋文旅嘉年华，七大主题300余项活动落地，天下第一泉四大园区联动游园，老院落引入新中式茶饮、本土文创，让老城街巷流淌文化韵味；河南开封黄河悬河文化园借助穹幕影院、VR大空间，把千年黄河文明变成可互动体验内容。文化成为流淌在游玩体验当中的鲜活底色。深挖本土资源，才能避开千城一面的困局。

创新不是大城市的专属，城乡协同发力，才能释放文旅市场完整潜力。城市擅长科技赋能潮流业态，县域和乡村则手握民俗、乡土的独特优势。武汉黄陂大余湾古村把晒秋民俗和打卡体验结合，成为近郊出游热点；天津杨柳青古镇升级夜游场景，国风舞蹈、曲艺轮番上演，激活夜间消费。城乡各展所长，把乡土风情、古镇古韵、都市新潮转化成实实在在的游玩项目，让不同地域的群众都能就近收获高品质文旅体验。

惠民举措精准落地，为文旅消费持续添柴加薪。文旅市场的蓬勃，离不开政策工具的托举加持。山东文旅集团推出199元特惠卡畅游170余家景区，泰安落地50项假日文旅优惠，覆盖门票减免、酒店折扣、出行让利。消费券、特惠卡、联票等惠民手段，一头降低百姓出游成本，一头帮助文旅商家聚拢客流，实现群众得实惠、企业增活力的双向共赢，把扩内需促消费落到实实在在的民生细节之中。

热闹过后更要冷静审视。文旅热度不能只靠短期流量，唯有读懂群众真实诉求，因地制宜打磨特色场景，方能把流量转化为留量，守住烟火、行稳致远，为内需市场持续注入文旅新动能。

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