中国原创设计产品成为入境消费新热点。新华社记者王翔摄

□田浪屿

曾几何时，国人出境“海淘”是消费常态。如今风向悄然逆转，一股火热的“反向海淘”风潮席卷全国。越来越多外国游客带着空行李箱来华，提前做好攻略、精准批量扫货，从繁华商圈到特色门店，沉浸式开启“中国购”之旅。

2025年，全国离境退税销售额同比增长近一倍，规模基本等同于此前十年总和。2026年上半年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长366%，退税商品销售额和退税额同比增长69%。这是中国制造、中国文化、中国开放环境全方位升级的生动缩影，是世界市场用真金白银为中国品质投下的信任票。

消费清单迭代升级，见证国货从“物美价廉”到“质优智美”的蜕变。外国游客的购物车，是观察中国产业升级最直观的窗口，其品类变迁清晰勾勒出国货崛起的进阶之路。过去，海外游客来华消费多集中在茶叶、丝绸、传统文创等经典风物，主打传统文化特色；如今，购物清单完成全方位迭代，科技潮品与国潮好物成为绝对主力。深圳华强北的智能穿戴、折叠屏手机、AI眼镜、无人机等科创产品，凭借前沿技术、齐全品类与超高性价比，成为海外游客必入单品；北京、上海各大商圈的国潮箱包、原创潮玩、非遗文创，以东方美学设计刷新海外消费者认知。

消费模式的升级更具深意。从依赖传统文旅产品出圈，到依靠科技创新、原创设计、文化赋能突围，国货摆脱低端低价标签，实现从“价格取胜”向“价值取胜”的根本性跨越。外国游客从随机随性购买，转变为社交平台提前“种草”、精准攻略采购；从单纯购物消费升级为试驾新能源车、体验汉服旅拍、感受中医文化的沉浸式体验。背后是世界对中国创新实力、审美潮流与生活方式的深度认同。

“反向海淘”持续火热，表面是消费热潮，内核是产业实力的硬核支撑。中国完备的工业体系、成熟的产业链供应链、持续突破的科创能力，是国货圈粉全球的核心密码。中国人工智能专利保有量全球占比达60%，在智能硬件、新能源装备、消费电子等领域持续领跑，源源不断产出兼具科技感、实用性、创新性的优质产品。如今中国制造更加注重原创研发、品质打磨与场景创新，既能保障高性价比，又能精准贴合全球消费者的多元化需求，打破海外市场固有认知，从被动出口变为主动“圈粉”，真正实现“好产品自己说话”。强大的产业实力，让中国从昔日的“世界工厂”稳步迈向全球备受青睐的“消费目的地”。

“反向海淘”的蓬勃兴起，离不开中国高水平对外开放的持续赋能与精细化服务的全面升级。免签“朋友圈”持续扩容，对50个国家实行单方面免签、55个国家开通240小时过境免签，便捷的入境政策为海外游客来华消费打开便利之门。服务上，离境退税政策迭代升级，2.0版政策降低起退门槛、扩大覆盖范围、推行无纸化办理、实现即买即退与异地互认，打通境外消费“最后一公里”。多语种标识全覆盖、境外支付畅通无阻、极速定制、国际邮寄等配套服务日趋完善，全方位打造无阻碍、高品质的跨境消费场景，让“中国购”更省心、更舒心、更放心。

“反向海淘”的火热出圈，是市场自发的正向选择，更是中国高质量发展与高水平对外开放的必然结果。小小购物车，装载的是国货精品，传递的是中国创新活力，彰显的是大国开放自信。这场消费热潮搭建起世界读懂中国的全新桥梁，让中国品牌、中国文化、中国活力在全球市场绽放更耀眼的光彩。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）