□肖婷婷（株洲市广播电视台）

新时代媒体思想政治工作，如何把解决思想问题与解决实际问题结合起来？株洲市委宣传部策划的“主播下乡”与株洲市广播电视台主打的“神农耘集市”，为这一课题提供了很好的实践范本——整合力量走到群众中去，把农民请进直播间，一出一进，探索出“走出去、请进来”的双向思政赋能新路径。

能力下沉，让传播力量走到群众中去。“主播下乡”由株洲市委宣传部牵头，整合主流媒体记者主播、网络大V、自媒体从业者及各行各业基层达人，围绕导向把关、底线意识开展常态化培训，引导其践行“三贴近”、锤炼“四力”。公益培训覆盖超400人次，创作乡村文旅短视频千余条、全网播放破千万；选品团深入200多个村镇，上千批次抽检合格率100%，获评2026年中国网络文明大会全国优秀案例。这一机制设计的深层逻辑在于：解决思想问题是解决实际问题的前提。只有先让传播者在思想政治上“通了”，才能在行动上真正“沉下去”，将“导向意识”转化为“质量自觉”。

平台上行，让农民实现主体地位回归。“神农耘集市”由株洲市广播电视台和株洲市农业农村局主打，为农民提供实体平台。农民坐在镜头前，由专业主播旁白辅助。古岳峰镇土鸡蛋集市从首场冷场到“一蛋一码”逆袭，对接城区1500多个固定家庭，月销9万元；00后“鱼三代”田彩玉，是从事传统养殖的年轻农户，经过培训后成为水产主播……神农耘集市九场活动，完成直销6000多万元，全产业链增收超1亿元，400余种本土农特产品借助广电传播矩阵走向大众市场，成为地方广电深化媒体融合、践行公共服务的典型，获评株洲市城市基层党建引领基层治理创新案例，被国家农业部推荐。农民从“被拍的货主”到“自我代言的主播”、从被动接受者转变为主动传播者，实现了农民主体地位的回归。

系统协同，自发构建思政育人闭环。在株洲市委宣传部整体谋划下，“主播下乡与农民进媒体现场”和“中医进村”“农技入户”并列为“新三下乡”。“新三下乡”构建了思政育人的生态闭环：主播下乡教技能-农民进集市实战-回流乡村带新人。渌口西兰花扩种辐射邻村、醴陵酱板鸭扩基地带百人就业、金盟熹蘑菇转“种植+文旅”带动76户预计年收入200万，思想认同催生行为自律，行为自律反哺产业发展，形成螺旋上升的良性循环。

思想锤炼，在为民实践中升华认识。一位参与攸县专场的主播在复盘中写道：“看着农民辛辛苦苦种出这么好的果子却很难卖出去，沿路挂满成熟的果实，地上掉落了一大堆，看着真心疼。常常在想，要是自己能力再强一点，就能帮到更多攸县老乡！”从“游玩”到“心疼”、从“旁观”到“自责”，这种情感转换是群众的实际困难直接撞击传播者心灵的必然结果，主播的思想从“被动完成任务”向“主动为民解忧”跃升，真正实现了“到群众中去”。对于新闻从业者来说，这是马克思主义新闻观的现场教育；对于网络大V和自媒体从业者来说，这是主流价值引领下不断校准方向、服务群众的生动实践。这场泥土中的洗礼，最终形成了一支政治过硬、导向清晰、贴近群众的新兴传播队伍。

媒体启示，宣传“为民”而不为流量。“主播下乡”与“农民进媒体现场”的实践给新兴媒体带来多重启示。其一，送下去与请上来互为支撑。宣传部门整合力量走出去接受群众洗礼，广播电视台搭建平台把群众请进来赋予传播能力，这是新闻媒体走群众路线在数智时代的具象化体现。其二，直播是新媒体手段，“为民造福”才是目的。不追虚浮数据、不搞短期热闹，而要让农民离了主播也能播、离了集市也能卖，将直播成效转化为乡村内生动力。其三，守正与创新的辩证统一。守正，指守住党管媒体原则，通过常态化思想政治培训将多元传播力量纳入主流价值引领轨道。创新，指用直播新载体激活乡村内生动力。二者统一于“把思想政治工作做到产业链上、做到群众心坎上”这一根本追求。