长沙芙蓉广场的“零食王国”。

□彭泷阩

在清凉林中寻一场安眠，在微风露台享一刻清闲，在热闹夜市品一城烟火……炎热天气催生独特消费需求，也带来发展新机遇。据人民日报报道，各地依托资源禀赋，结合暑期消费特点，因地制宜打造消费新场景、培育文旅新业态、激活增长新动力。

暑气蒸腾，八方客流奔涌。2026年铁路暑运预计发送旅客10.1亿人次，民航预计运送2.1亿人次，两项数据均有望创下历史同期新高。人们坐上高铁、登上飞机，去深山纳凉，去海边吹风，去陌生的城市待上几天。目的地天南海北，方向却高度一致，哪儿凉快就往哪儿去，哪儿有趣就往哪儿奔。超十亿人次用脚投票，投出的不仅是对清凉的追逐，更是一种消费心态的转向，人们愿意为好气候、好体验专程远行。

消费需求的变化，从身边小事就能看出来。有人跑到深山里只为睡个好觉，有人在夜市排长队等一杯冰浆，有人爬上城市露台吹晚风看落日。这些事搁几年前怕是新鲜，如今乐意这么干的人越来越多。长沙“零食王国”把买零食和看零食文化揉在一起，景德镇陶阳里体验现场拉坯。从“看”到“做”，花钱买的不仅是东西，更是一种状态、一份舒坦。

资源禀赋能不能转化成消费新场景，关键在于怎么用。江西抚州资溪森林覆盖率87.7%，负氧离子每立方厘米3万个，但光有条件还远远不够。当地跟高校合作建数字睡眠体验中心，开发30余款康养药膳，把面包、竹产业揉进康养旅游。从资源到产品，从产品到体验，再到真金白银的收益，这条路一步一步走通了。截至5月底，资溪县今年累计接待游客358.58万人次，实现旅游综合收入16.23亿元。贵阳何记冰粉冰浆店日均销售手打冰浆1000多杯，北京东城区推出约300处“微风露台”……各有各的路数，各有各的章法。仅资溪民宿产业一项，就带动周边百余户农户增收。

票根的价值不在那张纸片上，而在串联起的消费链条上。吉林延边凭一张票根，免门票、半价游，吃喝玩乐都能沾光。北京朝阳区在北影节期间，联动12个重点商圈240余个商户推出消费打折优惠项目，活动累计吸引客流605万人次，环比增长7.2%，实现销售额超6.3亿元。一张票根能把吃住行游购娱串成一条线，把一次性消费变成环环相扣的链式消费。票根经济能否离开赛事和节庆站住脚，热度过去后连接效应还能不能撑住，有待实践给出答案。

政策层面的动作也不少。2026年7月，国务院批复《扩大消费“十五五”规划》，这是消费领域首份国家级专项规划，未来五年扩内需有了明确路线图。7月8日，文旅部启动暑期消费季，超三万场次活动铺开，4.5亿元消费补贴发力。攀枝花把发票抽奖和消夏消费季绑在一起，中了奖的人转身又去消费，一锤子买卖变成循环消费。政策搭好台，市场主体唱好戏，消费这池水才能真正活起来。

信心并非悬于虚处，而是藏在具体的场景消费满足里，在林间安眠后的舒坦里，在农家小院重新热闹起来的烟火气里。只有将这些具体而微的消费意愿保护好、激发好，消夏新场景的活力便能源源不绝。

（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目）