凤凰古城的《湘见·沱江》沉浸式艺术游船项目。

□李意一

漫步益阳明清古巷，擂茶的香气伴着弹词曲调漫过青砖黛瓦；畅游常德穿紫河畔，画舫载着观众在光影里读懂一城水运往事；紫鹊界梯田里，城里人认领一方田地，从过客变成“半个村里人”。

近来，湖南各地涌现出一批根植本土的文旅消费新业态，全省近600个文旅“新生代·新场景”，凭着浓郁的地方气息与鲜活的创新表达赢得游客青睐。

沉淀千百年的本土“老底子”，何以生长出蓬勃的消费新活力？

消费走到今天，游客不只满足于“看见”一个地方，更渴望“进入”一种生活，而“在地化”正好提供了这种“进入感”。益阳的茶叶若只作为特产摆在货架，未必能留住脚步，但当它被重新萃取、调配，再放进老巷的社交场景，便成了可品尝、可分享、可回味的独特体验。

地方文化要转化为消费动能，需要一次适配当代需求的“转译”。把资源转化为产品，把记忆转化为场景，把乡土转化为社交。怀化榆树湾天问岛以非遗为抓手培育业态，常德河街用光影讲述地方故事，走的都是这条路。

当然，“在地化”不是地方元素的生硬拼贴，而是从古今文化变迁中“长出来”，从新时代的消费需求中“长出来”。益阳明清古巷保留了原汁原味的巷道和老码头，老茶馆和现代新茶饮相得益彰；常德河街的演出借穿紫河的水岸与夜色，让历史在流动中重现，《常德往事》自2025年5月公演以来，观演人数累计超5万人次。一条河、一台戏、一张夜游网，把“过路客”留成了“过夜客”。

“在地化”不只是地理坐标，更是文化土壤、生活记忆和业态重塑。

它撑起消费的细水长流，将游客的浅层“打卡”培育成沉浸式“生活”。永顺芙蓉镇在海外的走红，靠的不仅是“挂在瀑布上的千年古镇”，更在于让游客真正住下来，融入到当地生活里去；紫鹊界梯田让城里人归乡劳作，民宿、文创、研学导师等岗位为返乡青年搭建舞台，人流、客流、现金流顺着田垄汇聚。年接待游客超60万人次的背后，是山水有看头、梯田有赚头、百姓有奔头的生动景象。

可见，人们愿意为“在地化”买单，买的是一种情感连接，一种生活参与，而不仅仅是一张门票或一件商品。

观察全省近600个文旅“新生代·新场景”，湖南的“在地化”从未脱离真实的产业和社区。益阳茶馆场景背后，是湖南优质的茶产业；紫鹊界旅游开发背后，是湖南优质的大米产业。“在地化”激活了人与当地的联结，让游客爱上湖南，也让本地人以更好的服务，回馈这片土地和爱上这片土地的异乡人。

以“在地化”塑造文旅新形态，是一条向内深耕、向新生长的路径。湖南将“在地化”嵌入消费场景，让地方文化成为可持续生长的消费土壤。这样的土壤里，“长”出来的不只是一杯茶、一场演出、一间民宿，更是一座城市、一片乡村与更多人之间的长久牵挂。

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