渌江书院。图源：醴陵市融媒体中心

□王言虎

莎士比亚在戏剧《科利奥兰纳斯》中有这样一句话：“城市是什么？不过是人的集合，人，才是城市本身。”

如果人是城市的灵魂，那名人则是一座城市最生动的精神标识。从诗文传世的文人先贤，到以身报国的革命先辈，一代代名人沉淀出独属于醴陵的城市气质。对城市品牌传播而言，名人IP的打造不可或缺。从我的观察来看，多年来，醴陵稳步挖掘、运营本土名人资源，走出了一条贴合实际又独具特色的名人IP发展路径。

一、醴陵多元名人IP与传播亮点

历经千年发展，醴陵可谓人才辈出。历代名人所处时代不同、涉足领域各异，从打造城市名人IP的角度，大体可划分为人文型、产业型、红色型三类。而在长期的实践中，醴陵围绕名人IP，已然形成了体系化、有特色的运营模式，诸多做法亮点也颇为突出。

先看人文型名人，他们是历代醴陵名人中最大的一个群体。南宋吴猎、杨大异、皮龙荣等理学名臣开创了醴陵理学文脉，此后又涌现出傅熊湘、萧大猷等大批文儒大家。此外，朱熹、王阳明、左宗棠等名士先后主讲渌江书院，江淹也曾受封醴陵侯，众多名家在此传道治学。面对群星璀璨的文人群体，醴陵以渌江书院为核心，打造了“渌江讲坛”文化品牌，邀请各地学者登坛讲学，深挖先贤思想与事迹，同步开通线上直播，让千年文脉借助数字化手段走出县域。书院还常态化开展诗词诵读、文化沙龙、研学体验等活动，让文人IP转化为可体验、可传承的文旅内容。

再看产业型名人，花炮祖师李畋无疑是其中最具代表性的人物，瓷业先驱文俊铎等人，在推动“醴陵瓷器”走向世界的过程中，也留下浓墨重彩的一笔。针对产业名人IP，醴陵搭建了李畋故居、李畋公园、祖师塑像等一系列实体阵地，成为游客打卡地标。每年农历四月十八李畋诞辰，举办传统公祭大典。此外，醴陵还拍摄《李畋传奇》主题影片，让产业始祖故事广为传播。在瓷业方面，近代文俊铎与熊希龄并肩探索实业救国，兴办学堂、组建现代化公司，攻克技术难关，成功研制出釉下五彩瓷，如今，醴陵各大陶瓷展馆、产业宣讲课堂中，都会细致讲述二人革新技艺、兴学育人的奋斗故事，让开拓创新、实业兴乡的先辈精神，成为当代瓷业传承发展的精神内核。

作为著名的红色热土，醴陵走出了无产阶级革命家李立三、抗日民族英雄左权，还有近代爱国名士傅熊湘等一批仁人志士。在打造红色名人IP上，醴陵依托名人故居、纪念馆、展览馆等阵地，完整留存历史实物、图文史料，构建起系统化的红色文化展示空间。当地也在持续深耕红色研学业态，推出定制化红色研学线路，成为湘东地区重要的红色教育基地。与此同时，醴陵市博物馆等官方平台主动发力新媒体传播，挖掘红色名人故事，推出《毛泽东与醴陵人》等专题系列短视频，全网浏览量突破百万次，还培育专业宣讲团队与“小小讲解员”队伍，创新互动宣教模式，让红色故事走出展馆、浸润人心。

整体来看，醴陵名人IP线下阵地建设扎实完备，故居、展馆、主题公园等载体布局均衡，为名人文化传承筑牢了物理根基。线下阵地之外，醴陵的新媒体传播同样亮点突出。融媒体中心、博物馆、书院等官方平台搭建完善的线上传播矩阵，依托本地全民参与传播的良好氛围，本土自媒体、商户、普通市民也主动分享名人文化打卡内容，形成“官方引领、全民参与”的传播生态。与此同时，当地逐步推动名人IP与产业融合，将先贤语录、红色元素、传统纹样融入陶瓷设计，借助瓷博会、烟花展等大型节会展出文化瓷品，让名人符号跟随醴陵特色产品走向全国、远销海外。

醴陵。图源：醴陵市融媒体中心

二、国内城市名人IP运营的优秀经验

县域城市打造名人IP有诸多经验可借鉴。目前看，国内诸多城市多年来已基本蹚出一条“文化引流、产业赋能、品牌出圈”的成熟路子。借鉴同类城市的成功经验，醴陵能够进一步放大自身名人IP优势，结合本土特色探索更完善的发展模式。

不少县域擅长依托名人打造文旅线路，串联全域文旅资源。例如，浙江海盐围绕作家余华打造“余华文学地图”，将名人故居、创作旧址、相关地标串联成主题旅游线路，把文学IP和城市文旅深度融合。这种“名人+线路”的模式，盘活了零散的文化点位，让静态的名人资源变成可体验、可游玩的动态产品，非常适合县域落地。

还有城市聚焦年轻化IP塑造，打破传统名人的刻板印象。比如福建邵武深挖本土历史名人，设计了卡通形象、趣味表情包、情景短剧，将古代名人变得活泼亲民，精准对接年轻一代的审美。在短视频、社交平台广泛传播后，快速收获年轻受众。对于醴陵而言，想要进一步突破圈层、吸引新生代群体，年轻化IP形象设计是可重点探索的方向。

此外，名人IP+特色产业、文创产品，也是实现流量转化、延长产业链的经典玩法。湖北蕲春就深耕医圣李时珍IP，将名人文化与本地医药产业、养生文旅结合，开发李时珍系列文创、养生产品、主题体验活动，实现文化IP向实体经济的转化。这一经验颇为契合醴陵的发展需求，可深化名人IP与陶瓷、花炮、美食三大本土特色产业的绑定，做到以文兴产、以产传文。

醴陵素来有全民传播的良好基础，炒粉节、烟花秀能够持续破圈，离不开市民与本土自媒体的助力。将这一模式进一步深化嫁接到名人IP传播上，能以极低的成本，实现大范围、高热度的长效传播。

综合各地案例不难发现，成功的名人IP运营，绝非单纯宣传人物事迹，而是做到IP形象具象化、文旅体验场景化、产业融合深度化，让名人文化全面融入城市发展，真正实现文旅、产业、品牌多方共赢。

醴陵。图源：醴陵市融媒体中心

三、名人IP赋能城市品牌的创新之路

立足现有阵地、活动与传播优势，结合外地经验，围绕陶瓷、花炮、书院、红色文旅等本土资源，可以从形象塑造、场景融合、传播形式等多个维度创新运营，让名人IP持续释放活力，全面赋能城市品牌。

从形象塑造上入手，可以进一步细分IP定位，结合三类名人的特质差异化打造形象。比如，对李畋、文俊铎等产业名人，延续“匠心先驱”定位，优化国风视觉标识；对傅熊湘、萧大猷等人文先贤，突出儒雅书香的形象标签；对左权、李立三等红色名人，坚守庄重肃穆的风格基调。在此基础上，设计卡通形象、插画、表情包等年轻化视觉内容，适配短视频、社交平台传播。统一IP视觉符号，应用在城市标识、宣传物料、文旅产品中，强化大众记忆点。

在深化场景融合上，可以借力大型活动放大影响力。比如依托瓷博会、烟花展、炒粉节等成熟流量平台，植入名人IP内容。在瓷博会设置人文、红色主题展区，展示融合名人元素的瓷艺作品；在市井节庆中穿插文化分享、小型展演，让人文底蕴与烟火气息相融。同时升级现有研学路线，打造花炮文化、人文书院、红色初心等主题打卡线路，串联景点、场馆、美食点位，推出一站式沉浸式文旅产品。

在创新传播形式上，要进一步激活全民传播矩阵。延续官方引导、全民参与的传播优势，大力扶持本土博主、市民创作名人主题短视频、打卡Vlog、趣味短剧，发起线上话题挑战，降低大众创作门槛。在故居、书院、博物馆等点位引入AR互动、虚拟讲解等新技术，增强游览趣味性。官方负责权威解读，达人负责趣味创作，市民负责口碑分享，形成传播合力。

一座城市的品牌高度，虽说最终靠的是产业实力来支撑，但也要靠文化厚度来托举。醴陵的底蕴摆在这里，接下来要做的，就是让这份底蕴被更多人看见，被更多人记住和喜欢。