贵州省黔东南苗族侗族自治州镇远县举办第四十二届端午节传统赛龙舟暨“村舟”公开赛活动。（图/新华社）

□邓随新

今年端午假期恰逢父亲节，又紧接暑期，旅游市场迎来消费新热潮。从江南水乡到岭南渔村，从屈原故里到北国街巷，全国各地一波接一波的文旅供给升级，让传统节日成为拉动假日人流、激活市场消费、提振内需活力的重要窗口。千年民俗文脉与现代消费场景深度交融，传统文化的温润底蕴，正在转化为经济增长的澎湃动能。

传统节日能够持续带热消费，根本在于深厚文脉带来的情感共鸣与市场号召力。端午自带独特的文化标签和国民情感底色，忆先贤、祈安康、庆团圆的民俗内涵，早已融入大众日常生活，成为国人年度情感仪式的重要组成部分。随着居民消费持续升级，大众的假日选择早已跳出简单出行打卡、吃喝消遣的浅层模式，更加看重精神体验、文化熏陶和情感获得感。越是有底蕴、有故事、有氛围的节日场景，越容易获得消费者青睐。正是这种根植人心的文化认同，让端午假期具备天然的引流优势。

精细化、人性化的公共服务供给，是节日消费提质扩容的坚实底气。火爆的假日市场，从来不是单纯靠热度支撑，而是靠完备保障、精细治理托举。面对节前持续攀升的出游需求，多地主动前置服务、优化机制，用治理精度换取消费温度。陕西历史博物馆将开放时长大幅拉长，单日最大参观预约量提升至17500人次，最大限度释放文博资源供给能力。秦始皇帝陵博物院动态调整开放时段，合理管控客流节奏，保障游览秩序。山西各大文博景区实行分时段实名预约，预留应急票务、动态开启通道，兼顾客流管控与游客体验。北京聚焦非遗传播、夜间休闲、公园经济，打造多层次、差异化的假日产品矩阵。从扩容延时到错峰引导，从场景丰富到秩序优化，各地以服务升级接住节日流量，让游客敢出行、愿消费、留得住。

文商旅深度融合的创新模式，让传统节庆持续释放全新消费增量。当下的假日经济，单纯依靠门票经济、观光经济的发展模式逐渐弱化，文化赋能、场景创新、业态升级成为拉动消费的核心抓手。各地紧扣端午民俗特色，把传统习俗、非遗技艺、地域文化嵌入旅游全程，打造沉浸式、可参与、可传播的新场景。

民俗展演、非遗体验、国风游园、夜间雅集接连上新，让古老节日焕发年轻活力。今年端午期间，陕西围绕民俗体验、非遗手作、实景演艺、红色旅游等多元业态，推出690项端午主题文旅活动，同步配套169项文旅惠民举措、发布48条端午精品游玩线路，全方位吸引游客畅游三秦。多元业态叠加暖心举措，成功把文化流量转化为产业增量、民生红利。

端午假日的消费热潮，折射出国内消费市场强劲的内生动力与清晰的升级趋势。当前经济稳步复苏，居民消费信心持续回升，消费结构加速向品质化、体验化、个性化迭代。大众不再一味追逐远距离长途出行，更多选择近郊游、城市微度假、文博深度游，偏爱节奏舒缓、文化浓厚、体验丰富的假日方式。各地精准捕捉消费新趋势，不断丰富产品供给、补齐服务短板、优化消费环境，让传统节日适配现代生活，让民俗文化对接大众需求，持续激活居民消费意愿，推动假日经济热度稳步攀升。

一场端午盛会，一端连着千年文化根脉，一端连着万家烟火民生。节日的火热消费图景，既是文化自信的生动表达，也是经济韧性的有力佐证。盘活传统节庆资源，是稳消费、扩内需、促增长的长效之道。传统节日是中华优秀传统文化的鲜活载体，更是潜力巨大的经济资源、民生资源。尊重节日规律、深挖文化内涵、创新表达形式，让古老民俗与时俱进、常办常新。立足文脉优势做强文旅产业，依托假日场景激活消费潜力，以文塑旅丰富体验，以旅旺商带动增收，以商兴文传承文脉，三者循环赋能、双向促进，就能持续做大假日经济蛋糕。

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